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北京日游旅游策划书字_旅游游吧创业策划书

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关于广告店策划书范文
??性质的,其长度从两段到两页不等。

  在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容。又或者,前言可为许策划书的读者提供背景介绍,确定策划和计划将要包含的内容,并指出策划中最重要的地方,比如营销计划所提供的讯息概述、广告目标概述、广告战略概述、广告预算概述等。

  这是全部计划的纲要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节。这部分内容不宜过长,以数百字为佳。因此有的广告策划人称这部分为执行摘要。

  正文

  第一部分 市场分析

  这部分应该包括广告策划过程所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

  撰写的思路是:根据企业生存环境分析,判断企业的经营和市场方向;进而通过对企业的产品分析,说明广告产品自身所具备的特点和优点;再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向;据此进一步确定诉求点。如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议。

  一、营销环境和行业分析

  这一部分列出经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境中与广告战略有关的最重要的因素,然后说明各个因素的影响和重要

  性。环境因素不可能也不需要全部罗列出来。在撰写计划时,关键不在于详尽或包罗万象,而在于选择哪几个真正能说明形势的重要因素,然后,说明这些因素与目前的广告战略之间的联系。

  (1)企业市场营销环境中的宏观制约或有利因素

  1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势

  总体的经济形势

  总体的消费态势

  产业的发展政策??

  2)市场的政治、法律背景

  是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场

  是否有有利或不利的法律因素可能影响产品销售和广告??

  3)市场的文化背景

  企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处

  这一市场的消费者是否会因为产品不符何其文化而拒绝产品??

  (2)市场营销环境中的微观制约因素

  企业的供应商与企业的关系

  产品的营销中间商与企业的关系??

  (3)市场概况

  1)市场的规模

  整个市场的销售额

  市场可能容纳的最大销售额

  消费者总量

  消费者总的购买量

  以上几个要素在过去一个时期中的变化

  未来市场规模的趋势??

  2)市场的构成

  构成这一市场的主要产品的品牌

  各品牌所占的市场份额

  市场上居于主要地位的品牌

  与本品牌构成竞争关系的品牌是什么

  未来市场构成的变化趋势如何??

  3)市场构成的特性

  市场有无季节性

  市场有无暂时性

  市场有无其他突出的特点

  4)行业的市场运行模式

  (4)营销环境分析总结

  1)机会与威胁

  2)优势与劣势

  3)重点问题总结

  ??

  二、消费者分析

  (1)消费者的总体消费态势

  现有的消费时尚

  各种消费者消费本类产品的特性

  (2)消费者分析与目标市场描述

  1)确认市场细分

  2)主要细分市场

  3)次要细分市场

  4)细分市场特征(地理、人口统计、消费心态、行为等??)

  (3)现有消费者分析

  1)现有消费群体的构成

  现有消费者的总量

  现有消费者的年龄

  现在消费者的职业

  现有消费者的收入

  现有消费者的受教育程度

  现有消费者的分布

  2)现有消费者的消费行为

  购买的动机

  购买的时间

  购买的频率

  购买的数量

  购买的地点

  3)现有消费者的态度

  对本产品的喜爱程度

  对本品牌的偏好程度

  对本品牌的认知程度

  对本品牌的指名购买程度

  使用后的满足程度

  未满足的需求??

  (4)潜在消费分析

  1)潜在消费者的特征

  总量、性别、年龄、收入、职业、受教育程度等

  2)潜在消费者现在的购买行为

  现在购买哪些品牌的产品

  对这些产品的态度如何

  有无新的购买计划

  有无可能改变计划购买的品牌

  3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性

  潜在消费者对本品牌的态度如何

  潜在消费者需求的满足度如何

  (5)消费者分析的总结

  1)现有消费者

  机会与威胁

  优势与劣势

  重要问题总结

  2)潜在消费者

  机会与威胁

  优势与劣势

  主要问题点总结

  3)目标消费者

  目标消费群体的特征

  目标消费群体的共同需求

  如何满足他们的需求??

  (6)对企业以往的定位策略的分析与评价

  1)企业以往的产品定位

  2)定位的效果

  3)对以往定位的评价

  (7)新产品的定位策略

  1)从消费者需求的角度

  2)从产品竞争的角度

  3)从营销效果的角度

  (8)对新产品的定位的表述

  新定位的表述

  新定位的依据与优势??

  (9)提出品牌价值主张

  (10)各目标市场的营销组合概述

  1)目标市场选择的依据

  2)目标市场选择的策略

  广告计划应该是企业营销计划的直接延续,对品牌主张的说明可以使营销计划与广告计划直接产生明确的联系;品牌应该在目标细分眼中离有什么地位?广告策划人员要以企业的营销战略为依据对它进行说明,并以此指导所有的广告策划活动。??

  三、产品分析

  (1)、产品特征分析

  1)产品的性能

  产品的性能有哪些

  产品最突出的性能是什么

  产品最适合消费需求的性能是什么

  产品的哪些性能还不能满足消费者需求

  2)产品的质量

  产品是否属于高质量的产品

  消费者对产品质量的满意度如何

  产品的质量能继续保持吗

  产品的质量有无继续提高的可能

  3)产品的价格

  产品的价格在同类产品中属于什么位置

  产品的价格与产品质量的配合程度如何

  消费者对产品价格的认识如何

  4)产品的材质

  产品的主要原料是什么

  产品在材质上有无特别之处

  消费者对产品材质的认识如何

  5)生产工艺

  产品通过什么样的工艺生产

  产品在生产工艺上有无特别之处

  消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品

  6)产品的外观与包装

  产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相符 产品在外观和包装上有无欠缺

  产品外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目 产品外观和包装对消费者是否具有吸引力

  消费者对产品外观和包装的评价如何

  7)与同类产品的比较

  在性能上有何优势,有何不足

  在质量上有何优势,有何不足

  在价格上有何优势,有何不足

  在材质上有何优势,有何不足

  在工艺上有何优势,有何不足

  在消费者的认知和购买上有何优势、有何不足

  (2)产品生命周期分析

  1)产品生命周期的主要标志

  2)产品处于什么样的生命周期

  3)企业对产品生命周期的认知

  (3)产品的品牌形象分析

  1)企业赋予产品的形象

  企业对产品形象有无考虑

  企业为产品设计的形象如何

  企业为产品设计的形象有无不合理之处

  企业是否将产品形象向消费者传达

  2)消费者对产品形象的认知

  消费者认为产品形象是如何

  消费者认知的形象与企业设定的形象是否相符 消费者对产品形象的预期如何

  产品形象在消费者认知方面有无问题

  (4)产品的诉求点分析

  1)产品的卖点

  2)产品的诉求点

  3)消费者与产品诉求点的契合??

  (5)产品分析的总结

  1)产品特性

  篇二:广告策划书

  广告策划书

  目录 前言与摘要????????????????????????????2

  第一部分 市场环境分析 市场分析???????????????????????????6 消费者分析???????????????????????????8

  产品分析????????????????????????????.9

  第二部分 营销策略提案

  广告目标?????????????????????????10

  广告目标对象???????????????????????10

  广告地区?????????????????????????10

  竞争对手广告分析?????????????????????11

  Swot分析??????????????????????????.13

  广告创意与阶段实施方案??????????????????15

  第三部分 媒介投放提案

  媒介目标????????????????????????????18

  媒介策略????????????????????????????.18

  媒介措施???????????????????????????18

  发展??????????????????????21

  挑战??????????????????????22

  广告费用预算?????????????????????26

  附录 艾比利薯片问卷调查?????????????????28

  结束语?????????????????????????????30

  简介:

  薯片以其香脆美味占领休闲食品的第一把交椅,市场空间巨大,2008年,盼盼食品集团在全面提升品牌力、走多品牌发展道路的战略指导下,推出了全新薯片品牌“艾比利”,黄晓明的一句“快乐我定义,薯片就是艾比利”通过各大卫视高密度的广告迅速传遍大江南北。在全国经销商的配合下,艾比利迅速铺向市场,各种终端促销活动也全面展开。同时盼盼食品还针对不同的渠道和区域制定了各种不同的销售政策,线上线下双管齐下,力争在薯片消费市场后来居上。

  第一部分: 市场环境分析

  (1)、政治环境

  为了加快建设海峡西岸经济区,盼盼食品集团得到政府的支持与重视。中共中央政治局常委、国务院总理温家宝莅临福建考察,指导福建经济社会发展。温家宝总理此行先后到福州、厦门、泉州等地,对9 家企业进行调研,盼盼食品集团是其中的一家食品企业。作为首批国家级农业产业化重点龙头企业,盼盼食品集团自认对海西建设有着一份责任。盼盼有利于加快建设海峡西岸经济区,为企业发展提供了新的机遇,企业要抓住。

  (2)、经济环境

  A、改革开放以来,尽管我国的经济发展波动较大,但经济增长速度总体上很快。 有数据显示,从1978 至2010年的30多年间,我们的国内生产总值(GDP)年均增长达到了10.4%。

  B、中国国内的高速度增长带来了城乡居居民可支配收入的持续增长,2010 上半年全国人民的家庭收入和食品消费支出呈增长趋势。这些数据表明,中国国内的居民的购买能力正在不断增强。

  C、加之庞大的人口基数,以及稳定的消费人群增长率,中国国内正形成世界最大的消费品市场之一。

  D、2010 年大豆进口价格连续三个月上涨,导致中国食用油市场迎来年内首次涨价潮,还可能会也能过来再次涨价潮,还有我国面粉价格也上涨许多。全国的食用油、面粉价格出现上扬现象。

  E、再加上“海西”经济区的建设。

  在这种大的经济环境下,薯片作为大多数人们所喜爱的一种食品,其发展潜力必将是非常大的。

  (3)、社会文化环境

  人口因素、社会生活观念对艾比利薯片行业的影响是不言而喻的。当代的青少年人口众多、社会生活观念前卫、饮食文化丰富的地区,这些对艾比利企业的发展提供了非常有利的条件。随着社会的高速发展,人民的生活观念也产生了极大的变化,人们的生活节奏越来越快,年轻人在工作、休息时常常选择薯片等膨化食品作为休闲的一种食品。这给方便食品企业特别是盼盼企业带来前所未有的机遇。

  (4)、技术环境

  A、生产技术进步:自动化应用,可以减少薯片作业人员的劳动强度,提高生产率, 并使产品质量更具稳定性。

  B、对多口味,多口感薯片的技术研发,为了满足更多的消费者需求,薯片行业需要不断研发不同的口味的薯片以满足市场需要。

  C、国家在2009 年通过了《食品安全法》,对油炸食品的技术要求也提高了许多。国家的新标准对薯片行业的进入形成了一定的技术壁垒,这对一直在质量和品质上严格要求的盼盼企业是一个有利的消息。

  2、消费者分析

  事实上,一个真正有实力的品牌离不开消费者的认同与支持,所以研究分析现有消费者和潜在消费者,对品牌进行深层次的研究,是所有品牌能否占领市场的关键。

  (1)、现有消费者分析

  我们通过问卷设计对地区不同的人群进行了抽样调查。初步调查发现我们的主要消费群体为:地区的学生、上班族、一些喜欢甜点的人群,其中,学生及上班族对薯片的消费倾向性最高。虽然盼盼进入市场已经很多年了,但市场调查访问时依然有71%的消费者表示“今后会继续吃盼盼食品”;问他们选择薯片会更在乎什么时,大多数消费者对产品的价值感更为关注,而对品牌及附加值关注较小;也有好多消费者对价格特别的在意,而对产品的配料、口味更在乎,同时也关心品牌、知名度、创新性、时尚、潮流等。对于市场上一些老的品牌,或知名度高的品牌,消费者依然习惯上购买较多。因此不同价格带产品消费者选择品牌的影响因素也不同,对高价产品:味道好、配料好、营养足、产品档次高、广告吸引人,购买方便才是最主要的因素;对低价产品:产品口味、价格便宜、物超所值、购买方便是最主要因素。

  (2)、潜在消费者分析

  我们的潜在消费群主要是一些休闲时间多的人群,他们主要是由于时间空的时候来打发时间或满足口感。艾比利薯片恰好为他们提供了需求。所以艾比利从这几点入手,生产出令各类顾客满意的相应产品。

  3、产品分析

  (1)、产品特点分析

  a、艾比利随手包薯片在业内率先采用产品可视包装

  b、薯片艾比利,快乐我定义(艾比利薯片),好身材 亮出来(艾比利透明装)。

  c、口味多样化、系列化。(产品共有田园番茄味、真情原味、激情香辣味、味烧烤味四个口味。

  d、为年轻人量身定做的休闲健康食品。

  e、艾比利散装称重的售卖方式,方便消费者随心所欲的搭配口味

  f、产品制作工艺灵活性:采用复合工艺加工生产,与其他马铃薯食品相比,在产品形状、品种、尤其是产品的口味、风味的调制、薯片含油量的控制等方面与其他薯片相比有着更大的灵活性。

  健康性:艾比利复合薯片以天然薯片添加马铃薯变性淀粉,富含维生素C、钙、磷、镁等多种营养素,而在油炸过程中,可灵活控制薯片的含油量,大大降低了薯片的热量,食用起来更营养、更健康。

  保鲜性:大多采用纸复合罐等硬性容器包装,与同样重量的油炸薯片产品相比,包装容积大大缩小,保质期大大增加。

  方便性:纸复合罐包装,不易碰碎,携带方便;打开包装罐,即开即食,不必一次性吃完,取食方便。

  产品价格分析

  目前艾比利随手包100g终端定价6.2元/包,180g终端定价12.0元/包,而市面上的75g-110g的薯片产品零售价几乎都在6元至12元这个价格区间里,但在相同价位上,艾比利随手包就要比其他薯片显得实惠许多。

  广告对象主要针对一些喜欢吃零食的人群。广告主要调查地区是南京的各大学校以及各个年龄阶段的人群。

  广告目标

  (1)、稳定艾比利原有的知名度,扩大其知名

  (2)、塑造艾比利薯片的健康形象

  (3)、保护市场占有率,提高购买率

  (4)、使艾比利的品牌形象深入人心

  竞争对手分析

  乐事

  上海薯片市场上三剑客是百事可乐旗下的乐事,宝洁旗下的品客和北京兴云实业的大家宝。其中乐事薯片的市场占有率为29.9%,具有绝对的领先优势,而其他两品牌占有率合计则20%左右。乐事薯片的成功缘于其较低的价格,每50克仅售3元。 商品描述商品描述商品描述商品描述乐事薯片的金黄剔透,来自它优秀的美国土豆种苗基因;乐事薯片的扑鼻清香,来自它美国专业生产技术的保鲜处理;乐事薯片的清脆声响,来自它全球统一的品质管理。这样美味的乐事薯片,才能令人难以抗拒!

  可比克

  调查结果显示,消费者最喜欢吃的品牌中可比克以38.9%排名第一位,超过了国际知名薯片品牌乐事的36.8%;远远超过知名休闲食品品牌上好佳的16.8%。其它消费者最喜欢吃的薯片品牌还有品客占3.3%,好丽友和盼盼分别占2.1%,这三个品牌所占的比率都非常低。消费者喜欢吃可比克的主要原因是味道好,价格合理,感觉好,脆,香,名气大,品味全和周杰伦代言;消费者喜欢吃乐事的原因主要有口感好,包装特别,朋友推荐,色泽好,品牌,购买方便和适合自己口味;消费者喜欢吃上好佳的原因主要有香脆,物美价廉,好吃和味道适合自己。

  SWOT分析

  SWOT S(strength)优势 1、盼盼食品所使用的原材料都是来自盼盼食品自有的绿色农产品种植基 地,更天然、更美味。盼盼食品采取科学严格的加工工艺,使得盼盼食品更加香 脆可口。盼盼食品现有风情烧烤味、真情原味、田园番茄味、激情香辣味等多种 口味符合大众的不同需求。 2、盼盼系列食品价格实惠,受到大众喜爱。 3、盼盼食品有着稳定的流通渠道,盼盼食品与国内外大型、知名连锁商店 超市建立起一系列长期战略合作关系。

  篇三:广告策划书

  999蒸溜水武汉地区广告策划案

  ---作者: 曹华

  【前言】:

  依据国家信息中心资料表明:去年我国饮料总产量600万吨,其中作为一大生力军的矿泉水约占 l/4,人均年消费矿泉水量达 l公斤。由于我国城乡消费差别较大,因此矿泉水的主要市场,仍集中在各城市,尤其是大中城市,且市场需求呈上升趋势,即使在1995年的果汁饮料异军突起、形成与矿泉水双雄并立的局面后,矿泉水的整体消费也未有下降趋势。

  事实上,在经济高速发展的今天,饮品早已不是奢侈品,而是生活必需品,饮料消费的概念也从单一的解渴演变成如今的追求风味奇特或天然、绿色、营养、清纯、包装柔和等等"心理消费",以及"跟着广告走"的"品牌消费"。

  武汉作为华中最大都市,拥有800万的消费者,其中常佳人口700万,流动人口100万,再加上"火炉"的气温,对于任何一支饮料新军来讲,都是一个不可估量的"黄金市场"。如今,春尚未走,武汉饮料市场已是产品繁多,群雄骤起,悄然进入战国时代,由此可见一斑。

  三九集团是国内外知名大型军工企业集团,独特的管理,优质的产品早已树立了良好的企业形象,这也为开启武汉市场提供了一把金钥匙。

  一、市场背景分析:

  1.据不完全统计武汉市目前已有20多种品牌的矿泉中(包括蒸馏水、太空水、纯水等),其中,知名品牌约有5、6种。整个矿泉水市场以"乐百氏"为霸主。另外,有两支力量也值得注意:一是"太阳神",二是"健士霸"。

  2.市场竞争分析:

  当前1999蒸馏水的主要竞争对手有:

  A.乐百氏:

  优势特点:

  a.长期经营,是最先打人武汉市场的矿泉水品脾之一。

  b.广告投入大,"当然乐百氏"颇受青睬。

  c.产品质量较好。

  d.拥有稳定消费群 。

  e.市场点、面较广。

  B.太阳神:

  优势特点:

  a.广告投入大,"太阳神"是国内最著名的品牌之一。

  b.产品质量较好。

  c.进入武汉市场较早,有不俗的指名购买率。

  C.健士霸:

  产品分析:健士霸同999一样,也是今年初初步人武汉市场,但其广告投入仅前期就号称近200万元,并拥有一套专业营销人马,是999成为"黑马"的有力竞争对手。

  D.其他:相比之下势头较弱,略过不提

  3.产品问题点/机会点:

  A.产品问题点:

  a.各竞争对手实力雄厚;

  b.产品进入市场晚;

  c.消费者通常将"999"与胃泰联系在一块,不能马上适应从胃泰到矿泉水的转变,需要一段时间的心理接受乃至认同过程。

  B.市场机会点:

  a.良好的企业形象,知名度高的品牌,有助于迅速打开市场;

  b.产品质量上乘,价格适中;

  c.广告与营销的同步运作;

  d.通过"乐百氏"、"太阳神"等"粤水"打先锋,江城消费者对"粤水",尤其是著名品牌的"粤水"有一定的信任度与好感度。一些畅销品牌价格上涨较快,且市面上伪劣产品较多。消费者往往愿意接受新品牌,以防"假水"。

  4.消费者状况调查及分析:

  A.对品脾的记忆率,饮用率和近期购买较高的晶牌,均为老品牌,广告促销多的品牌,并且分布相当集中。

  B.据调查,有90%以上的消费者饮过矿泉水,有72%的人表示满意,另有30%的女性,10%的儿童,65%的男性消费者长期饮用,但同时值得注意的是,有近20%的消费者在不提示情况下回忆不起矿泉水的具体品牌,这表明目前的武汉市场仍有一部分消费者的品牌阵地未被占领。

  C购买场所及比重:百货商场(含超市)35%,夜总会及溜冰城等15%,副食商店25%,冷饮摊点及其它25%。

  E。广告效果调查:矿泉水广告影响比重为电视45%,报纸17%,户外10%, POP12%,车身12%,电台及其它4%,这表明999的广告重心仍须侧重电视。

  二、市场策略:

  1.市场定位:

  A.以武汉市为主,辐射整个湖北省,市内以七个市区为主,辐射各郊区(县);

  B.商品定位:高质低价的清纯蒸馏水

  C.目标市场:所有矿泉水现有消费者及潜在市场

  D.广告定位:以情感诉求广告为主,公关活动为辅

  三、广告策略:

  1.综合立体策略:上市伊始,集中优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方面推进,造就广告优势。

  2.差别策略:通过针对性的广告活动,使消费者逐步做到在看到999时不仅只想到胃泰,还有蒸馏水,为避免部分消费者误认为"999蒸馏水"是药用水,

  或者将999与药品相联的心理,广告须采取有效而必要的差别策略,主题应突出"纯"、保健等。

  3.广告主题:为配合"关键时刻,还是999"的企业主题,可将纯蒸馏水的主题拟为"九百九十九次的选择之后,还是999纯蒸馏水在手"。

  四、营销策略:

  1.营销思路:"推拉"相结合

  推销:建立、保持、发展与零售商的合作关系。

  拉销:通过大量而具有广泛影响的传播媒介把产品信息传达给消费者,反复诉求,刺激其购买欲望和行动。

  2.销售目标:

  从经营的阶段性发展规律着手,制定短、中、长期目标。

  短期目标:成功地切人市场。

  中期目标:逐步形成一个较为稳定的消费群,开拓新客源,寻求更多消费者的指名购率。

  长期目标:维持产品的市场占有量,谋求最大利润。

  3.市场目标:第一年:占有同类市场的10%,第二年递增为20%一25%,第三年达到30%以上,作为切人市场的96年,销售额暂定为50万元一80万元。

  五、广告目标:

  1.通过广告活动的整体、细致的策划与实施,使999蒸馏水变市场新军为市场领头羊。

  2.诱导消费者的指名购买,刺激需求。

  3.提高市场知名度与好感度,让90%以上的消费者知道并接受999蒸馏水。

  4.提高市场获利能力。

  六、媒介策略:

  以硬广告为主,硬广告,软广告交错并行。

  1.硬广告:

  A.电视:

  a.武汉有线台:时间4月20日一5月30日共40天为第一期广告。这一阶段内投播量须大而当,可一天2-3次。第二期为6月1日一8月30日,这一时间为矿泉水的黄金时期,有线台实际收视率居市内各电视台之首,应加重投入,每天可选择综艺台,电影台各2-3次。9月以后为第三期,势头渐弱,做维持性广告。

  b.武汉电视台:与有线台同步交相辉映,覆盖整个武汉市,也可选择播1月停 l周再重复。

  B.报纸:以《长江日报》、《武汉晚报》、《电视周报》为首选报纸,其特点是发行量大,信息面广。

  C.车身:选择4条线路,同时穿武汉三镇的专线车,每条线路5台车,可订为分别往武昌青山,洪山,火车站三条线路及往汉口客运港,火车站不同方向的四条线路。

  D.户外:可选择二桥,江汉路等地段发布三九集团企业形象的广告。 E. POP:分海报(悬挂、招贴等形式)和看板两种形式。

  F.电台:针对广大青年.尤其是学生,也可考虑选用收听率较高的楚天音乐台、湖北文艺台、武汉文艺台等。

  2,软广告:

  A.新闻发布会。

  B.文化衫。

  C,参加大型商品展览会。

  C.与经销商、部分零售商的联谊会。

  ※特别公关活动推荐:(未计入预算内)

  篇四:广告策划书

  武汉新东方短期出国留学项目广告策划书

  ——重点分析暑期美国带薪实习活动

  第一部分:活动介绍

  一.项目概述

  新东方国际游学(即国际冬夏令营),是由新东方教育科技集团旗下的前途出国咨询有限公司国际部承办的国际游学项目。几年来,从精彩的行程设计到高质量的境外安排,在服务中我们一直秉持一切从学生和家长的利益出发,为各个年龄段的学生设计多元文化下的精彩的第二课堂,为拓展国际化视野、培养新世纪的国际化人才提供帮助。

  二.项目优势

  新东方国际冬夏令营是目前国内规模最大,线路最多的海外游学自选营,它兼容并包——18个东西方国家和地区,包括英国、美国、加拿大、澳大利亚、欧洲、日本、新加坡等,它尽情畅游——24条主体路线精彩纷呈,学生们在寒暑假期间由新东方老师带队,参加海外游学,将旅游访问与学习观光完美的结合。这个项目共分为四个类别:

  1.是以学习为主,将英语课程学习与参观交流结合,学习地道英语,感受多元文化,例如美国2线东西海岸三周经典游,英国2线剑桥大学主题营等;

  2.是以交流为主,走访世界顶尖名校,与校方代表面对面深度交流,为以后留学做好充分的准备,例如美国1线和英国1线顶尖名校深度访谈游等;

  3.是以参观为主,畅游世界各地,感受东西方文化差异,体验历史文明,例如欧洲1线英,法,瑞士经典游等;

  4.是各种类别的主题营,专为不同兴趣爱好的学生设计,例如美国洛杉矶电影主题营,NBA篮球主题营,A.C米兰足球主题营,维也纳音乐主题营,希腊小记者团等等,游学时间通常为2-4周。

  自2004年组织这个项目以来,我们已吸引了近万名来自五湖四海的学生在寒暑假汇聚到新东方,随新东方老师一起畅游世界,感受世界文明。因此,我们积累了多年办理出国的经验,不管是在出国签证方面,还是在境外接待方面都是全中国游学营的领先代表:美国签证通过率保持在96%以上,英澳等其他国家签证通过率100%。

  三.对学生的意义

  俗话说:“读万卷书,行万里路!”每个学生都有着美好的梦想,而梦想有多大,人生走的路就有多远。新东方每年举办的国际冬令营和夏令营,为的就是希望提高学生独立自主的生活能力,提高学生的英语学习方法和英语听说能力,正确引导学生形成正确的世界观,

  人生观。给他们营造一个氛围:激发自信潜能意识,提升解决困难能力;创造一个情景:增强团队合作意识,培养团队协作能力;完善一个自我:启引关爱他人意识,提高有效沟通的能力;体验一个过程:树立独立自主意识,锻造生存适应能力。而通过短短半个月到一个月的海外游学,同学们所收获的这一切和游学后的变化都令学生的家长们异常激动和喜悦,他们也意识到这样的经历对孩子的成长是多么地重要,从而更加认同海外游学的花费虽然不菲,但就效果而言绝对是物超所值的!

  “你们的未来,就是我们的责任”。新东方国际冬夏令营能做到现在全国最大的游学规模,能获得社会的认同和家长学生的信赖,除了和自身规范高质量的项目发展规划有关,更是因为有一支具有优秀专业素养和职业道德,爱岗敬业的精英团队。我们的团队具有优秀的职业性,责任心和专业知识,希望通过我们的不懈努力能让孩子通过我们项目对人生有着明确的规划和目标,造就其成功的一生。

  第二部分:市场分析

  一.行业营销环境分析

  1.出国教育投资事业呈现上升趋势,随着中国国际视野的开阔,越来越多的家长愿意送孩子出国深造。

  2.武汉科技学院市场概况

  (1)市场规模

  我校共有3万余学生,阳光校区包括研究生,外经贸学院在内约有2万余人,市场基数大

  (2)消费市场构成

  由大一到大四以及研究生构成

  (3)消费市场构成的特性(消费者分析详见调查报告)

  大一学生:对大学里的一切充满好奇,学习方面由于高考过后的轻松还未完全进入学习状态,原来没有接受过类似出国项目的广告宣传,是广告宣传的良好对象,宣传重点在激发其学习兴趣

  大二,大三学生:开始对未来有了初步规划,宣传重点可以放在帮助他们规划未来上面 大四,研究生:属于忙碌人群,重点对其进行细分,挑出决定出国的人,针对其进行宣传

  3.新东方在武汉科技学院营销环境分析:

  (1)机会:新东方在学生心目中有良好的印象,是著名的英语教育机构

  目前在武汉科技学院宣传短期出国留学项目的机构并不多,就目前知道的只有:北京投资有限公司与外国语学院联合开展的一个讲座,时间约在2009年10月份,距离现在有6个月的时间,大部分广告效应已经消失

  我校学生中有很大一部分英语爱好者,并且家庭经济状况良好,尤其是外经贸学院以及艺术学院学生经济实力雄厚,相信只要使其相信短期出国对迅速提高英语的巨大作用即可

  (2)威胁:外国语学院市场已被北京投资有限公司首先占据,消费者容易受到先入为主的思想影响。

  短期出国项目本身支付费用高昂,广告宣传要弱化价格方面的情况,突出得到的好处,弱化价格方面的劣势

  二.产品分析:(目前只针对暑期美国带薪实习项目做分析)

  1.能带给消费者的利益:

  (1)感受美国文化,开拓思想

  (2)有外国实习经验,拓展眼界

  (3)学习语言,尤其是口语(据统计我校85%的学生纯属哑巴英语),提供一个良好的语言环境全方位提升英语

  (4)可获得收入,抵消出国的成本,甚至赚取到旅游的费用

  (5)新东方和美国政府合作,好签证,能保障学生的安全问题

  (6)旅游观光

  2.劣势分析:(根据问卷调查得出的结论,请参看调查问卷表)

  (1)首笔支付17000元的费用比较昂贵,让很多想去的人望而却步

  (2)学生对是否能把钱赚回来的几率产生巨大的疑问,很多人处于半信半疑的状态(经问卷调查统计的数据显示)

  (3)有的学生无法抽出40天左右的时间

  (4)很多学生,尤其是女生,首先对安全问题疑问甚多

  (5)部分学生对自己英语成绩或是能力担忧,不相信自己有能力完成出国带薪实习

  (6)部分学生对出去做怎样的工作有所考虑,并抱着到企业实习的态度(此部分学生对出国实习的条件要求过高,新东方的此项目无法满足他们此方面的要求的情况下,此部分人会放弃参加此项目)

  (7)由于出国带薪项目涉及到较多金额,很多时候决定权在父母,而在校内宣传,广告效果无法直接传达给学生家长

  3.产品宣传定位:

  根据我们的调查问卷调查的结果,很多人知道新东方,但是不知道出国带薪的项目,甚至根本没有听说过,由于新东方的名声已经存在。初期,只用考虑以新东方的身份初步宣传给学生什么叫出国带薪即可,云翼工作室认为最好的方法是调查问卷填写+新东方小礼品发放,在填完调查问卷后学生就会了解什么是出国带薪的项目,同时也宣传了新东方自身。当然,其他宣传方式也一并进行

  宣传最终定位:“免费去美国”

  突出出国带薪项目能帮助提高英语,同时可以赚回出国成本,等于免费去美国的概念,云翼广告工作室认为,一定要突出免费去美国的概念,人们总是对免费的事情充满兴趣。弱化价格方面的劣势

  第三部分:宣传策略

  一.宣传方式

  1. 在全校举行一个摄影作品展,展示一些以往新东方国际游学的照片,吸引目光

  2. 赞助活动(近期的有:校学生会—舞蹈大赛,社团联合会—阳光大舞台;演讲与口才协

  会—主持人大赛;外语协会—英语角,还有一系列的协会活动)

  宣传板,宣传海报,宣传单,横幅,门票印制,活动衫,舞台幕布,新闻稿

  3. 宣传人员穿上统一的文化衫或一些卡通环保质地的服装,以吸引眼球,发放宣传品:

  4. 分发纪念品

  5. 制作印有新东方logo的书签,跟图书馆理事会合作,由他们分发给学生(几乎全校)

  6. 与演讲与口才协会合作,办几场关于新东方国际游学的公益讲座,由锻炼口才的主旨入

  手,奖品有新东方提供

  7. 与影视协会合作,播放影片(涉及到游学国家的一些风景,人文状况等),此时新东方

  只需在影片中出现一个logo,让人记得这是新东方的公益片就好,重点引发学生对外国的向往,也可叫做前期景点宣传。

  8. 考虑到有一个国际游学的项目,云翼广告工作室认为,前期可以重点以宣传世界著名大

  学作为引导,点燃学生的求学兴趣,后期再展开商业性质的讲座等

  9. 组织个游玩的活动(类似于游园会),激起好奇心游学的好处

  10. 新东方提供活动衫

  11. 环保袋“和环城学院合作,借助环城学院的特色环保活动,用环保的名义,推广自身品

  牌。宣传方式:为环城学院的环保活动提供免费的印有新东方宣传内容的购物袋,在活动摆点处免费发放给过往同学,既宣传了环保理念,有推广了自身活动。环保袋“拓展国际视野,做世界公民”的口号,把带薪实习印到环保袋上

  12. 后期商业讲座

  13. 校园媒体:广播台,校园网站,校内新闻报纸(凡是设计到活动都可以联系到写新闻稿

  的记者进行新闻投放,借此在报纸上宣传)

  14. 和轮滑协会合作,采用轮滑流动宣传

  15. 校园DV(新东方名师宣传等)设点宣传,用音箱造势,扩大影响,

  16. 在摆点处设计有奖问答,吸引眼球

  17. 打印店模式:由新东方在A4打印纸背面印上广告,新东方提供纸张的费用,免费供给

  学生使用

  18. 调查问卷配合新东方小礼品发放,做了调查问卷的同学都会知道有武汉新东方暑期美国

  带薪实习的项目,答题完后发放新东方的小礼品,两次传播

  19. 与外语协会合作,武汉新东方出师资力量,参与到我校英语角的活动中,并且可以在活动的过程中传授学生学习英语的一些技巧,一段时间下来,新东方会在武汉科技学院阳光校区建立一种亲和的,老师般的形象,为后期进行商业讲座做铺垫.能抓住一部分真正热爱英语的目标群体,进行有针对性的宣传。

  20. 每个星期全校性的讲座:阳光大舞台,可以由工作室和主办方联系,申请聘请新东方优秀老师作为讲师进行英语学习的讲座,只是在此过程中不可设计商业交易,也不能有太过明显的宣传鼓动。老师可以留下联系方式,让有兴趣进一步了解更多资讯的同学主动与其联系

  21. 与校内上过新东方的学生联系,让上课感觉良好的学生作为代表写心得体会,发表到校内新闻报纸上。在这一块也同样要注意的是不可以有太过明显的宣传口号,否则效果甚差。

  22. 用“爱心伞”的公益方式,在伞上印上新东方所做项目的logo。在学校各栋教学楼爱心伞摆放点放置由新东方免费提供的爱心伞。学生在用爱心伞的同时,自然把伞上的广告宣传带到校园的各个角落,进而推广了此项活动。

  23. 模拟游学路线,在校园设点

  目的:身临其境,增浓异国情调与外来文化氛围

  23 在校园广播中播放新东方名师的教学音频

  目的:直接面对英语爱好者这一块受众,使宣传效果事半功倍。

  篇五:广告公司成立策划书

  划

  计 书

  广告公司创业计划书

  第 一 章 前言 …………………………………………………………………………… 第 二 章 公司描述 ……………………………………………………………………… 公司名称 ………………………………………………………………………… 公司性质 …………………………………………………………………………公司宗旨 …………………………………………………………………………公司目标 …………………………………………………………………………创业理念 …………………………………………………………………………公司服务 …………………………………………………………………………

  第 三 章 市场分析 …………………………………………………………………………市场描述 …………………………………………………………………………目标市场 …………………………………………………………………………目标客户…………………………………………………………………………建设进度 …………………………………………………………………………市场战略分析 ……………………………………………………………………竞争分析 …………………………………………………………………………

  第 四 章 公司经营 …………………………………………………………………………

  公司业务 经营策略 成本核算 经营障碍 ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………经营资源 …………………………………………………………………………

  第 五 章 公司管理 ………………………………………………………………………… 组织结构 …………………………………………………………………………人力资源 …………………………………………………………………………风险分析 …………………………………………………………………………合理性和可实现性 ………………………………………………………………

  第 六 章 财务分析………………………………………………………………………… 资金来源 ………………………1…………………………………………………方案及回报 ………………………………………………………………………投资风险 …………………………………………………………………………计划费用 …………………………………………………………………………公司收入 …………………………………………………………………………

  第一章 前言

  随着国内经济的发展,广告行业也在不断完善和扩大,我们创办广告公司的重点在于业务,经营手法的创新,这是××广告公司与众不同之处。我们的广告公司既向市场推出广告类服务。我们把××广告公司投入商业运作,不但以赢利多少为创业目的,且能够在社会实践中有所获得也是我们的追求。

  第二章 公司描述

  (一)公司名称

  *******广告公司

  (二)公司性质

  集制作、代理、策划、创意设计、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。

  (三)公司宗旨

  以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任,旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道,把客户有限的资金进行最经济的策划和设计,让客户以最低的广告成本,达到最佳传播的效果。

  (四)公司目标

  打造专业化、企业化广告传媒团队。

  (五)创业理念

  ××广告公司目前处于调查研究和起步的阶段,但是我们形成一个共识,即在起步之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子,通过有效的资本运作,实行各种方式联合公司,在建水本地形成强有力的广告集团。从最初吸引小客户做起,以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系,逐步扩大自己的经验和名气,一点一点划分属于我们的“势力范围”。

  我们将努力在每一个细节之中,都融入一丝不苟的敬业精神,通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势,从研究受众及市场出发,具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。只有不断进取,不断超越自己,这是××广告公司发展的关键。

  (五)公司服务

  1. 专业化的广告服务

  ——为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务,包括数据调查资料,分析结论。从而使得客户的投资更科学、合理,全方位与消费者沟通。

  ——成立内部的研究机构,逐渐开创自己的理论架构和知识体系,建立自身文化内涵。——与媒体成为战略伙伴,代理和买入媒介的大量广告版面和时间,由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。

  2.业务服务

  ——为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划,以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门,卡通人等宣传造势工具。

  ——代理联系举行活动所需礼仪小姐。

  3.为客户提供准确、科学的市场调查

  ——不必客户东奔西跑,我们为客户提供完善的效果测定服务

  4.其他

  ——用户利益:我们因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的广告预算降到最低,做到真正的优质价廉。

  第三章 市场分析

  (一)市场描述

  建水目前广告公司按业务主向大体划分为:市场形象推广/品牌营销类,此类别公司主要客户定向于正规化企业及政府部门等,通过如各类户外大型广告牌、网络、公交车站广告位、各种街道灯杆广告位、小区广告位为媒介载体实施发布,推广告,当然其中不缺乏各式单页、POP、传发式小物件等方式;其次是以输出制作安装为主要经营方式一类,主要以大型喷画及各种广告方面物料制作、户外安装为主要作业,相对来说这一类别公司客户无主要针对性,客户多且杂,说简单点就是能做的能赚钱的都属其业务范围,在本县第一种类别公司也大多需要这部份以输出制作为主的部门作为商业合作伙伴;第三类集中体现在各种图文制作门市、印刷厂,此类别同样承载着各式各样变像的广告制作及发布,例如户外彩旗刀旗、各种宣传彩页折页等印刷品。

  通过以上三个方面的大致分类可以看出:利润相对较高,且更趋向于广告市场正规化经营运作的属第一种类别公司,其业务在实际运作中也涵盖了第二类、第三类别的几乎所有业务项目,且在单价赢利上有着很大区别,胡乱打个比方如图文店叫打字复印,广告公司则称其为文字录入与资料归档。

  再来列举一下本地市场下此三类公司的人员划分:

  第一类:总经理-业务经理-业务员-设计师-财务-其他人员

  第二类:总经理-设计师-机械操作员-安装人员-其他人员

  第三类:总经理-设计师

  一般来说,建水广告市场上二类三类经理也就投资者,要身兼数职,要做业务,有条件的设计安装包括机械操作也是一并做的,由此可见他们的时间并没有太多去观察整个市场的运作,或者说无暇去顾及更大的市场以及更广阔的利润空间,所不同的是第一大类同样是经理也可以是投资者,只是他的分工很明确——跑关系、思考更先进的,更能挣钱的经营理念,然后布置详细的工作要求给其下属,其中一个工作要求,也就是技术支持与硬件支持更多的也就交给了第二类与第三类部门,形成一个良好的循环。此类别公司在建水诸如:新世纪广告公司、洪波广告公司、鸿鹄广告公司、红城广告公司、川宏广告公司等。

  终上所述,结合我们自身条件,就是我们的优势:1、拥有第二第三种技术支持;而更重要的2、我们拥有自己的一批潜力客户,潜力关系的存在;3、清晰明确更高价值的广告业务,有哪些路子,怎么走下去;4、有能力有条件制定出一套属于我们自己的广告市场企划,我们有自己更独特的经营理念。

  所以我们一致认为,在现今本地的发展趋势下,成立XX广告公司也同为一种趋势,只要努力去做,定会有自己一片天地。

  (二)目标市场

  我们把创业初期目标市场分为四类:1、政府相关部门;2、大中型企业、房地产商等具备经济实力对象;3、主要商业区、待开发区,各大商场、超市等;4、分散型客户,创建新型传媒平台,如商业性传媒网站,购物网站等,打造拥有我们XX广告独特风格的客户群体。

  1、 政府机构:主要集中表现在定期或不定期相关精神文明、物质文化等的传达、宣传,

  按地域效果表现有对县外或县内的相关广告宣传。实质性做法主要有:户外大型广告牌制作、墙面大幅喷画广告、宣传性标语、手册书刊、折页或某类别纪念品的制作。

  2、 大中型企业、房地产类:主要集中表现在企业文化内涵传达、商业活动造势、新型产

  品广告宣传活动等。实质做法:户外广告发布(如跨街广告、报栏广告、灯杆广告等)、车身广告、现场造势活动、手机平台短信宣传、宣传手册、宣传单页,各种室内外pop广告的制作。

  3、 商业片区、商场超市:商业片区主要集中在开发末期的热场造势,通过户外各种类别

  广告的发布、印刷品等相关手段达到宣传效果;商场、超市则主要集中于各种节假日,打折商品促销等一系列活动的广告制作,当然也包括适期对商场超市等实体店面的广告装饰及相关宣传。

  4、 分散型客户:此类对象为各种中小型公司,多以实体性商品销售为盈利方式,其特点

  也大多具有本地特色,如紫陶、各种特产、农业种植等等,其广告运用手段较为散乱,多为模仿以上常见广告方式。

  (三)目标客户

  目标客户初期主要定位在如政府相关部门相关负责的宣传科、股室;各种企业相关营销部门,负责人;商业片区或待建片区相关负责、筹划组织,商场超市的市场营销部门,负责人;了解热门商品信息(来源、销售走向),并寻求结识相关人士,并与之合作。

  (四)建设进度

  ××广告公司由筹建、准备到实施预计将花费二个月的时间。其中作为基本的各种物料设计、制作平台、安装队伍需三到五个工作日联系洽谈,达到合作伙伴关系;其次为公司资金筹集、计划,相关手续办理;然后公司地址选择、室内外装修装饰设计制作、各种软硬设施配备,包括各种前期的宣传物料的设计制作,手册、折页、名片等等(一个月)。在以上必须条件具备之后则为二十天的试运营,包括检验场地软硬件职能、工作人员务思维方向、务实能力,各种前期宣传工作的投入,以及小结议程,最后正式营业。

  (五)市场发展战略

  创业初期阶段(第一年)

  1.我们初期阶段的发展模式可以考虑——

  方案(1):运用现有准客户,非准客户关系力量,寻求一切可能的合作,以热情周到的服务态度、具有较高水准的设计水平、高质高效的全程服务模式,竭尽全力营造出在本县内的知名度。

  方案(2):我们初期要立足于现有固定客户的业务,所熟悉的人脉上:

  1. 联络各商铺,门面业主,向其宣传介绍××广告公司。

  2. 游说各种市场对象,将××广告公司作为其的广告代理。

  3. 寻找广告制作稳定供应商,确保出货渠道的服务与质量。

  4. 与建水现有网站资源建立友情链接,在网上宣传介绍××广告公司。

  5. 开通电话业务咨询以及建立公司网站提供网上咨询服务。

  6.设计建立自己的一套视觉形象系统,以期提升市场竞争力。

  7.设计制作、发布自身广告。

  创业发展阶段(第二、三年)

  ××广告公司在发展初期的规范运营中积累了相当的经验,在建水市场具有一定的名气,被越来越多的客户认同,同时公司人员的技术水平,制作设备随着发展上了一个台阶,那么这个阶段的目标是进一步树立××广告公司的品牌形象,并对市场进一步推广,把我们的广告业务目标更多的发展到大中企业。

  1. 在建水主要街道捐赠价值数以万元计的户外广告,其中一部分广告牌用于向民众输送公共服务信息。无形中使广告牌不再被视为“道路污染”,而是对社会有所贡献。另一部分可以用于广告出租,获取收益。

  2. 初步建立一个稳定的客户群。能够在建水主流媒体做广告宣传,影响力开始向整个建

  篇六:广告策划书(2)

  九阳豆浆机营养王广告策划书

  策划小组名单:胡静 贾佳

  郑慧丽 何佳蓓

  目录

  1.前言?????????????

  ???????????? ???????????? ????????????

  ????????? 2.市场分析3.广告战略4.广告策略5.相配套的措施和策略

  6.实验方案????????????

  ?????????

  7.广告效果预测和评估8.附录?????????????

  一、 前言

  九阳股份有限公司(以下简称九阳或公司),前身为山东九阳小家电有限公司,成立于2002年7月,2007年9月正式改制为股份公司。九阳是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业。目前九阳已形成跨区域的管理架构,在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。九阳一直保持着健康、稳定、快速的增长,近五年平均增长率均超过40%,现已成为小家电行业著名企业,规模位居行业前列。九阳在小家电领域不断拓展,新产品层出不穷,市场规模不断扩大。九阳豆浆机已成为业内第一品牌,市场份额占80%以品牌、营销、技术是九阳的三大竞争优势。九阳豆浆机在豆浆机市场已经牢牢占据了第一品牌的位置,研发是九阳的核心竞争力。九阳公司的企业理念为健康·快乐·生活。 2010年九阳公司推出新产品营养王D08,我们本次广告活动的主要目标是通过广告活动,在半年内营养王的市场占有提高5%--8%,使营养王成为知名度领先的产品,继续提升九阳的品牌影响力,宣传新产品,领先豆浆机市场。我们的任务是主推营养王,占领市场销售量。

  二 、市场分析

  1.商品分析

  DJ13B-D08是家庭型豆浆机,自制多种好豆浆(五谷、干豆、高钙)、果蔬冷饮、蔬菜浓汤、五谷粥,DJ13B-D08采用微电脑控制,预热、粉碎、煮浆、延时熬煮全自动完成,可在20分钟左右做出各种新鲜香浓的熟豆浆,是您健康生活的好帮手。

  DJ13B-D08具有快捷、特浓和保温功能设置,可以根据您的需要选择不同的工作程序。本机运用了超微精磨技术,实现全循环粉碎,营养释放更充分;双层杯体,底盘加热,还运用了九阳公司研创的“文火熬煮技术”,豆浆通过“大火煮沸,文火熬香”的科学熬煮后,熬得透,喝着香。同时,豆浆均质乳化效果好,五谷豆浆香稠营养,更利于人体吸收。

  好豆浆(五谷、干豆、高钙)、果蔬冷饮、蔬菜浓汤、五谷粥、轻松洗、快捷、保温、特浓

  智能全营养——更多营养更好吸收

  ?营养多好吸收,豆浆特香浓

  ?免泡豆,干豆五谷随时做

  ?轻松洗,一冲就干净

  ?制浆容量自由调节

  ?自动保温,双层防烫;

  第1页

  2.消费者分析

  据调查购买豆浆机的人20—30岁之间的居多,66%的是男性购买,以大都市购买者为主,小城镇购买数量增加,经济收入1000---3000元之间购买者最多,人们对于对于豆浆机最希望的是使用方便,其次才是功能强大。

  3.竞争者分析

  豆浆机行业是一个新兴的行业,利润空间较其它成熟的家电行业来说十分丰厚,这样自然吸引了众多家电品牌涉足其中,虽然大多数的品牌并不响亮,但家电巨头美的和小家电知名品牌东菱的加入,让九阳再也无法安之若素。

  特别是美的推出的“新一代”豆浆机,成功地把九阳豆浆机划归到“老一代”一类中,这是美的针对九阳用“专注好豆浆九阳15年”来突出自己的品类领导位置,方式上面的战略漏洞而提出的。而结果使得九阳在弥补自己这个漏洞的时候,事半功倍。

  美的豆浆机的干豆技术、无网技术,东菱的水果豆浆机,直指九阳豆浆机之前所忽略的地方,虽然目前尚不能撼动九阳豆浆机的霸主地位,但是随着时间的推移,一旦美的等竞争对手通过技术革新,真正地去创领下一代技术的革新方向,受到最大伤害的无疑就是九阳。

  而且,在对代理商的把控以及渠道控制方面,九阳不可能与经营了数十年的美的相比,美的完全可以借助其强大的品牌优势和渠道优势,在九阳相对弱势的区域,大打对手戏,逐步蚕食九阳的市场份额,破坏、阻碍九阳的地理性扩张的步伐。

  另外,美的已经加大在各类媒体上面对豆浆机广告的投入,也成功在消费者心中印上了美的豆浆机的信息,有人预测,在今后的一两年中,美的豆浆机的市场份额可能会达到35%左右,而美的的扩张,自然意味着九阳的退缩。很有可能

  第2页

  在不久的将来,豆浆机的选择就会面临“不是九阳,就是美的”,九阳一统天下的格局被打破。 4.产品细分:无网系列、五谷精磨器系列、超微精磨器系列 ,分别是针对低 中高消费者。

  市场细分:战略市场 北上广深 核心市场 以省会为主 增加了部分沿海的非省会城市 一般市场 统指非省会的城市

  渠道分类:3C类渠道、KA类渠道、县乡批发、特销渠道

  组织结构:营销副总裁、4个大区、分部经理、市场经理、业务经理、终端督导等 一般的销售工作开展:市场部负责全国性重大节日活动,制作统一促销模板,监督各分部市场经理执行 各分部市场经理监督自己市场的业务经理落实到

  各地分部经理为销售单元 对市占率、费用率、销售目标负责,有业务经理、市场经理的任免权限。

  推广方式:路演、场外促销、买赠等,考核场次,促销元素应用等。

  三、广告战略

  (一)广告目标

  (1)向消费者传达九阳是专业做豆浆机的企业,即“豆浆机就是九阳”,对消费者产生潜移默化的影响。

  (2)应对竞争者的进攻,巩固并拓展自己的市场。

  (3)配合一系列促销公关活动,共同推进企业经营。

  (二)广告主题: 全营养、多功能、轻松洗

  (三)广告对象

  (1)家庭主妇,家里有小孩或老人的家庭妇女。

  (2)有责任心的女士,主要是指那些把豆浆机送给自己爸妈等老人的人士。

  (3)退休老人,有豆浆偏好且不愿意出去买豆浆的老人。

  (四)广告诉求

  (1)广告诉求重点:多功能、全营养、轻松洗、超精磨、低静音、环绕立体

  加热

  (2)广告诉求策

  在广告诉求的策略上,影视广告采用4个温暖感人的画面,配上“携手16年,真情永相伴”的宣传口号,大打感情牌,彰显“专业~健康,创新的广告主体。

  (五)广告区域

  由于九阳豆浆机的市场已经到达了全国,且根据本次的广告目标,应把广告区域重点放在太原,另外兼顾山西市场。这样做主要是因为现在的竞争对手的广告区域已经定在了全国,为了能有效遏制竞争对手的进攻,必须选

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  篇七:广告公司策划书

  广告公司创业计划书

  一、前言

  伴随着中国经济近几年来的快速发展,市场经济的不断完善,我国的广告市场也呈现出欣欣向荣的局面,广告行业也在不断的发展壮大中。

  二、公司构想

  (一)公司名称

  (二)公司性质

  集策划、创意、制作为一体的综合性广告公司。

  (三)公司宗旨

  以提高客户的经济效益和社会效益为己任。

  三、市场分析

  广告公司的发展主要是由当地的经济发展情况决定的,越是发达的城市,广告公司的竞争压力也就越大。但是也只有在这样的地方,广告品牌需要时刻更新,对广告产品质量的要求也更高,广告业能得到更好的发展。

  公司刚刚筹备,我们计划以富阳为主要发展区域。虽然有很多的竞争对手,但也有着丰富的客户资源。

  (一)竞争对手

  富阳市内的广告公司较多,但小型的个体占绝大部分,较具规模的主要为: ? 富阳市万隆广告有限公司

  ? 富阳市五星广告有限公司

  ? 富阳天星广告有限公司

  ? 杭州富阳华媒广告有限公司

  ? 富阳市华艺广告公司

  ? 富阳大发广告公司

  ? 富阳双益广告有限公司

  ? 富阳市创艺广告有限公司

  ? 杭州富阳华媒广告公司

  ? 富阳市富春广告公司

  (二)目标客户群

  富阳的工商业较为发达,以大客户作为主要服务对象的我们,将努力发展这些客户。

  ? 富阳农村合作银行为核心的银行业。

  ? 杭科院为核心的高教园区。

  ? 富阳东洲工业园区,以电子电器、生物医药、机电一体化、精细化工、轻纺

  服装、新型建材、环保材料等行业为主。

  ? 富阳金桥工业园区,以无污染工业项目为主,行业包括:光通讯、电子电器、

  机械仪表、纺织服装、新材料等其他科技含量较高、附加值较高的行业。 ? 富阳春江工业园区,以发展造纸业为主。

  ? 富阳新登工业园区,以发展纺织服装、机械五金、皮件鞋帽、玩具工艺品、

  通信器材、电子电器、精细化工等行业为主。

  四、公司经营

  (一)公司业务

  1.初期的业务:

  公司发展初期主要为客户提供广告策划、公关活动策划;广告平面设计;产品包装设计等。产品的制作和施工主要由外包承担,公司派专人全程监查。

  2.中期的业务:

  在初期发展的基础上,公司将购买专业的广告设备并建立自己的施工团队,发展如下业务:

  ? 广告喷绘;

  ? 招牌、海报制作;

  ? 台历、装饰画等;

  3.成熟期的业务:

  ? 大规模的媒体广告,户外广告,活动安排等。

  ? 报纸、杂志广告的制作;

  ? 户外高架、墙体广告制作;

  ? 产品发布会、庆祝活动的安排。

  ? 互联网广告。

  (二)经营策略

  我们的经营战略是长期的,其指导思想为两年的投入期,最重要的是希望能在富阳落地生根,在杭州开花结果。

  1.完善我们的竞争优势:

  ① 价值与价格的优势;

  ② 速度与实效的优势;

  ③ 系统与灵活的优势;

  ④ 全程与阶段的优势。

  2.以直接、简单的流程拿出客户化的解决方案。努力做到:

  ① 适切性;

  ② 针对性;

  ③ 准确性;

  ④ 实效性;

  ⑤ 高速度;

  ⑥ 低成本;

  ⑦ 互动式;

  ⑧ 自助式。

  3.由于长期性的战略定位,我们要花很多精力和时间在员工的培训、设备的投入及自身品牌形象的建立上。

  五、发展期公司管理

  (一)公司组织架构

  1.公司决策机构为股东会,股东会任命总经理负责处理公司日常事宜。

  2.总经理下辖四个部门:市场部;创意部;产品部;行政部。由四名部门经理负责各部门事务。

  3.伴随着公司规模的扩大,公司的组织架构将不断细分。具体规划为行政部、财务部、策划部、制作部、设计部、媒介部和客户部。

  (二)各部门分工

  1.市场部负责联系客户、洽谈业务。

  2.创意部根据客户提供的资料、要求进行策划、创作。

  3.产品部根据创意部提供的策划书开始具体操作,包括费用的预算、材料的采购、外部的施工等。

  4.行政部负责对预算进行审核,提供后勤援助等。

  (三)项目流程

  1.市场部与客户达成合作意向并签订合同,收取定金。

  2.项目立项以后,公司委派一名项目总监负责总体运作。

  3.项目总监组织四部门会议,商讨产品内容。

  4.创意部开始对项目进行整体策划。

  5.产品部根据策划案提出产品预算并着手实施。

  6.行政部负责审核产品预算。

  7.项目总监对产品施工进行核查。

  8.市场部进行产品售后跟踪并收回尾款,有问题及时通报情况。

  六、成熟期部门及岗位职责描述

  公司初始阶段阶段主要按照第五部分执行,具备雏形以后,按照下面各部门配置、分工安排。

  ? 行政部

  (一)部门职能

  1、人力资源管理

  2、规划公司各项事务

  3、考勤管理

  4、后勤协助

  (二)岗位描述

  1、行政人事主管(Administrative Personnel Director)

  ? 全面负责行政人事部各项工作;

  ? 组织制定公司人事规章制度;

  ? 合理有效配置人力资源;

  ? 制定公司人才梯队计划;

  ? 组织实施绩效考核;

  ? 制定和执行新员工入司培训计划;

  ? 其他一切行政人事类工作统筹管理;

  ? 上级领导安排的其他工作。

  2、行政人事助理(Administrative Personnel Assistant)

  ? 负责具体的人事管理制度执行及监督;

  ? 负责人员招聘解聘;

  ? 劳动合同、社会保险办理;

  ? 日常考勤管理;

  ? 后勤管理与服务;

  ? 影视器材管理;

  ? 员工工资核算;

  ? 上级领导安排的其他工作。

  ? 财务部

  (一)部门职能

  1. 财务部负责对公司的财务金融实施全面的管理;

  2. 监督项目预算的执行;

  3. 收取项目费用;

  4. 交纳各种税收;

  5. 核发人员工资;

  6. 核算企业盈亏;

  7. 对广告活动费用和公司行政性开支实施控制与管理。

  (二)岗位描述

  1、财务主管(Chief Finance Officer)

  ? 负责公司的全面财务会计工作;

  ? 制定并完成公司的财务会计制度、规定和办法;

  ? 分析检查公司财务收支和预算的执行情况;

  ? 审核公司的原始单据和办理日常的会计业务;

  ? 建立和完善公司的财务账簿;

  ? 审核、发放员工工资、奖金;

  ? 上级领导安排的其他工作。

  2、财务助理(Finance Assistant)

  ? 协助财务主管做好财务管理的各项有关工作;

  ? 负责公司现金、票据及银行存款的保管、出纳和记录工作;

  ? 建立现金日记帐,银行存款日记帐,审核现金收付单据;

  ? 积极配合公司开户行作好对帐、报帐工作;

  ? 配合各部门办理电汇、信汇等有关手续;

  ? 开具销售发票并进行保管、存档管理;

  ? 办理公司有关税款的申报及缴纳;

  ? 策划部

  (一)部门职能

  1. 在公司利益前提下进行广告业务的策划创意,不得有损公司利益;

  2. 协助公司负责人进行本公司形象体系的规划与建设,使公司的品牌战略方向

  准确、目标清晰。

  3. 负责公司各项广告营销业务的前期调研分析、策略制订及文案撰写工作,提

  供目标明确、个性鲜明、结构合理、系统化的广告运动/品牌建设与规划等策划方案;

  4. 不断了解及掌握广告、品牌、营销管理新思想并创造性地融入观点作业模式

  的框架体系

  5. 负责组织公司的大项广告业务的策划会议;

  6. 全面负责客户部相关工作(未设立客户部的前提下)。

  7. 负责本部门工作输出物的整理、存档和保密等工作。

  (二)岗位描述

  1、策划总监 〔Planning Director〕

  ? 全面负责策划部相关工作,负责一切项目的策略制定、方案撰写等工作; ? 协助并指导客户服务部完成客户接洽与商谈工作;

  ? 协助并指导文案、设计师完成广告创意;

  ? 负责组织公司的大型广告业务策划方案会议;

  ? 负责选聘、任用和考核策划部人员;

  ? 上级领导安排的其他工作。

  2、策划文案(Planning Copywriter)

  ? 负责对具体业务执行的了解与跟踪;

  ? 负责所有策划方案执行的跟踪督导;

  ? 负责对与公司业务、客户(资料)等相关市场的分析研究;

  ? 参与公司内部各项业务、策划、创意会;

  ? 参加客户的业务、策划与创意提案会;

  ? 负责公司内部及与客户召开的各策划会议的(文字)记录;

  ? 负责广告创意策略以及广告主题概念创作;

  ? 负责本部门的文件管理、对本部门的书籍、图片、资料归类管理,杜绝泄密; ? 上级领导安排的其他工作。

  3、创意文案(Creative Copywriter)

  ? 对具体业务策略执行的了解与跟踪;

  ? 根据策略方案的总体指引,进行具体的广告文案的创意撰写;

  ? 参与内部各项业务的策划、创意会;

  ? 参加重要客户的业务讨论、策划与创意提案会;

  ? 负责公司内部及与客户召开的各创意会议的(文字)记录;

  ? 负责文案以及公司内部各类其他文稿的审稿修改等;

  ? 上级领导安排的其他工作。

  篇八:餐饮店开业广告策划书

  餐饮店开业广告策划书

  餐饮行业强手如林,企业仅仅凭借提高技术、强化管理就能稳操胜券的时代已成为过去,而必须突出产品品质及企业形象差异性,让这种明显的差异性以行为活动、视觉识别为载体展示出来,形成一个人格化的企业形象并借助人文特征,界定产品及企业在目标消费群体心里的清晰定位。IMC(整合营销传播)作为涵括实体性与非实体性的整体经营策略和一种现代企业的先进运作方式,它通过塑造企业形象,使企业以鲜明的形象从众多的资讯中脱颖而出,迅速占领目标消费群体,从而提升业绩,达到既定的经营目标和经营战略,基于这个认识,IMC实质上是致力于企业形象的塑造和文化源流的沟通,是企业参与市场竞争的先锋,而且IMC要求企业把自我认同的独特的经营理念和经营行为,以信息化、鲜明性的方式传达给公众,从而在企业内外凸现出本企业区别于其他企业的鲜明个性,它的终极目的是希望能建立良好的企业形象,取得目标消费群体的认同,达到企业赢利最终目的。

  根据IMC原则,我们针对“店面”做出

  第一阶段市场推广方案:

  一、投放大量钱夹纸与DM宣传单,(钱夹纸与DM宣传单明确标出活动时间、活动优惠、店内特色菜品,店面地址和订餐电话)。

  对于开店周围人流环境,选择性发放宣传单或通过报社进行定投。可以在酒店、品牌服装店、网吧、附近的综合购物中心等开展联动促销赠送消费券。必将最大限度的吸引读者眼球,以达到开业阶段快速升知名度和凝聚人气目的。

  1、 活动海报发布“凡开业当天出生的市民前往店内用餐的本地市民可获赠价值200元的代金券(酒水消费除外);以身份证为准,活动仅限开业三天内有效,代金券使用期限为6个月内有效,每次抵扣餐费只可使用一张优惠券(酒水

  消费除外)。

  2、 开业三天内,推出特价菜品三例,每消费100元可享受1例1元菜品,依此类推,以三例为限;

  3、 开业一个月内,每日晚9:00在所有用餐的客人中进行现场抽奖活动,以桌为基准,每桌只能有一次抽奖机会,且当日消费总额不得低于100元,设一等奖1名,奖品为:( ) ,二等奖两名,奖品为:( ) 。

  4、针对进店消费的顾客结账后发放10、20、30元代金券,为后期回头客做到铺垫。

  5、开通微信账户。建立网络交流平台,在网上发布相关的优惠券及促销信息,向现有会员发送即时的促销信息。使顾客随时都可以通过网络知道店内各项优惠活动,吸引新一代消费群体。

  二、如果有条件可以选择电视媒体,报纸媒体做以宣传。

  “店面”第二阶段 市场巩固方案

  没有竞争的市场不能称为市场,任何产品都有直接的竞争对手,“知己知彼,百战不殆”,了解竞争对手动向是增加开发新市场成功的筹码,我们要通过各种途径了解对手产品的规格数量、品质的好坏、包装、产品是否畅销等,从而判断那些产品将会产生竞争,重点去关注直接竞争的产品;了解对手产品在渠道的覆盖如何;产品的价格如何定位,有那些促销政策;采用何种促销方式;市场维护管理状况,对手的陈列维护状况,多少人做市场维护等等。以我们的优势去搏击对手的弱势,达到占有市场的目的。

  市场巩固应综合考虑的因素有:市场需求饱和度,新产品的开发情况。市场巩固的主要方法是综合运用各种市场的竞争策略。市场巩固的主要内容:采取防范措施,阻止竞争对手进入市场,加强现有产品的竞争能力,稳定消费者需求,牢固占领市场,巩固市场占有率。

  1、考察店面周围其他餐饮店销售情况,进店体验,是否有新品推出,总结分析。

  2、根据之前店面销售情况,及员工反映、顾客反映、对之前工作做一总结,

  再做顾客问卷,以收集信息。分析销售情况,找出不好原因作出有针对性的改进。(诸如,没有新品推出、菜品质量,员工服务,环境等是否需要改进,或是宣传力度到不到位。)再定出销售方案。

  3、针对各个节假日,发布各项优惠活动,在店内电子屏24小时滚动播放。

  4、分析店面周围消费群体生活习惯,开通网路团购。

  5、对于老顾客推出会员卡制,稳定客源。老顾客是餐饮中的主流消费群体,通过建立会员制,巩固现有顾客,并发展新顾客,可以建立以下会员机制:

  (1)消费满XX元即可办会员卡一张,每次用餐可以享受9.X折,并获赠XX积分;

  (2)当积分满XXX,即可兑换升级会员卡,享受8.X折优惠;

  (3)当升级卡积分满XXX,即可兑换顶级卡,享受7.X折优惠。

  6、服务品质 通过店内软件质量的提升,让顾客充分体验到宾至如归,服务上的细节:

  (1)入店问候语;

  (2)用餐时温馨提醒;

  (3)对菜品的了如指掌;

  (4)茶水、饮料的送达及时;

  7.免费品尝

  新款新品为客户供免费品尝,以带动更多的顾客、更高的人气。

  8.会员答谢日

  利用一年中的店庆或是特殊的日子,作为会员答谢活动,专门为会员提供免费或折扣力度大的菜品。

  9、百货商场、4S店、信用卡特约商户

  联系当地的知名购物中心、4S店、银行信用卡会员,向他们提供一定额度的优惠,从而会员资料共享。

  客户关系

  一、 客户定义

  客户:能够给企业带来价值的顾客叫客户,分为有形价值客户和无形价值客户。

  1.有形价值客户:来酒店消费的,能够给企业带来有形价值的客户。例如:宴请客户、结账人。

  2.无形价值客户:自己不消费,但是能够给企业带来客户的客户。例如:被宴请客户、职能部门、社会影响力大的人(军队首长、部委部长、人大代表、新闻人物等)。

  二、客户开发规范

  店内客户开发成功标准

  客户档案没有的客户名单,经过开发连续二个月消费(代客户订餐)达到酒店价值的客户标准

  店内客户开发

  发现潜力客户

  1.营业员依据“客户识别规范”,发现目标客户

  2.通过自己的老客户介绍潜力客户

  3.查阅历史消费记录

  现场关系处理

  1.交换名片

  2.赠送菜品

  3.提供超值服务

  4.敬酒、经理巡台

  餐后送客再次收集信息

  1.亲自送客

  2.征询客人就餐满意度

  3.营业员主动跟各岗位人员沟通,采集信息并汇总记录到客情表上

  如何处理客户关系

  1.新认识的客户当日或次日发短信进行关怀

  2.当客户10日以后一直没有来消费时,要电话关怀,了解最近状况(出差、度假、或忙其它)

  3.如果有客户的生日、纪念日,则编制相关内容的短信或上门关怀、信函关怀、电话关怀

  4.当客户再次入店消费时,营业员餐中重点关注,提供超值服务

  营业员将自己开发的客户转为正式客户

  每月1日,营业员上报自己开发成功的客户名单,以“开发客户信息传递表”的形式报前厅经理

  店外客户开发

  寻找目标客户

  1.网上查询目标客户

  2.老客户介绍认识目标客户

  3.查询历史消费记录:超过二个月没来的大客户

  4.去大单位登门拜访

  准备资料登门拜访

  开发人员准备企业的宣传资料、企业消费政策、近期企业优惠券等——依据收集的客户信息,准备小礼品——提前预约(视情况而定)——整理着装——检查携带物品是否齐全(名片、笔)——进行拜访

  电话开发 电话形式联系,公关客户

  三、客户响应规范

  1.客户响应的表现形式:经过开发来就餐、回复短信、电话。

  2.在开发客户中,如果同一种开发方式客人没有回应的,不要重复使用。要请示前厅经理,重新制定公关方案或由经理确定是否放弃开发。

  四、客户接待规范

  订餐

  (1)营业员无论上班或休假手机都须在早上8:00—22:00之间保证开机。 接到客人电话时,电话响起3声内必须接听,并且3分钟内必须给客人回执房间安排的情况。

  (2)接听客人电话过程中,不要直接跟客人讲“没有房间或房间已满”之类的语言,要真诚的帮客人协调或安排就餐。如果正常开餐时间的房间协调不出来,要告诉客人到几点可以有房间。

  (3)营业员根据客人喜好安排相应的房间。

  五、客户沟通规范

  1 沟通分类 迎送的沟通

  见面问候、送客沟通公共话题:天气、健康、新闻(不要评论)、人文地理、风俗习惯

  不同的宴请性质 宴请重要领导、商务宴请、家宴、旅游、朋友或同学聚会等

  特殊节日 节日、生日、结婚纪念日、开业、升迁等对方比较重视的日子 特殊人群

  领导、军人、老人、小孩、孕妇、教师、司机、游客,根据不同的身份进行沟通

  对方喜好 服饰、嗜好、特长、自以为豪的事情等

  产品的沟通

  如菜品:介绍营养、介绍特点(选料、产地、工艺)、食用方法、表达主人心意、关心

  企业文化的沟通

  篇九:广告策划书格式范文

  广告策划书格式范文

  广告策划书格式

  完整的《广告策划书》,一般包括如下内容:(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。

  (一)前言

  简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点,希望通过策划能解决问题,或者简单提示策划的总体构想,使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。

  (二)市场分析

  市场分析主要包括三个方面的内容:1.背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;

  2.目前同类产品情况:目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何;3.同类产品的竞争状况:可分为国内市场与国际市场分析。

  (三)产品分析

  被策划产品的优越性及其不利因素可分为:1.产品特点:具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;2.产品优劣比较:同国内及进口的同类产品进行比较。

  (四)销售分析

  销售是市场营销的重要组成部分,透彻地了解同类产品的销售状况,将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容:1.地域分析:同类产品销售的地域分布与地点;

  2.竞争对手销售状况:分析主要竞争对手的销售的手法与策略;3.优劣比较:通过分析比较,找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

  (五)企业目标

  企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度,可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年,广告策划中提到企业目标,可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划,并帮助达到销售和盈利目标的。

  (六)企业市场战略

  为了实现企业的经营目标,企业在市场总战略上必须采取全方位的策略,这些包括:1.战略诉求点:如何提高产品知名度和市场占有率;产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主;2.产品定位:可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为:高质量;低价格,国际流行的产品,柯达技术,厦门制造的国产高档彩色胶卷;3.销售对象:分析产品的主要购买对象,越具体越好,包括人口因素各方面,如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等,说明他们的需求特征和心理特征,以及生活方式和消费方式等;

  4.包装策略:包装的基调、标准色;包装材料的质量;包装物的传播,设计重点(文字、标志、色彩)等;6.零售点战略;零售网点的设立与分布是促销的重要手段,广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。

  (七)阻碍分析

  根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析,已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍,就是下一步广告战略与策略的主要目的。

  (八)广告战略

  1.竞争广告宣传分析:分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。

  2.广告目标:依据前面企业经营目标,确定广告在提高知名度、美 誉度、市场占有率方面应达到的目标。

  3.广告对象:依据销售分析和定位研究,可大略计算出广告对象的人数或户数,并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。

  4.广告创意:确定广告总体的表现构思。如广告口号,使用的模特儿或象征物,广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。

  5.广告创作策略:即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、POP等不同媒介的情况,分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。

  (九)公关战略

  公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉,沟通企业与公众的关系,增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合,通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。

  (十)媒介战略

  根据广告的目标与对象,选择效果最佳的媒介来到达广告对象,包括:1.媒介的选择与组合:以哪种媒介为主,哪些媒介为辅;2.媒介使用的地区:配合产品的营销需要进行,分重点与非重点地区;3.媒介的频率:在一年中可分为重点期和保持期,每种媒介每周或每月使用的次数安排;4.媒介的位置、版面:电台、电视台选择哪一种传播时机最好;报刊选择什么日期、版面等;5.媒介预算分配:组合媒介所需的费用进行预算。

  (十一)广告预算及分配

  必须把年度内的所有广告费用列入,包括:1.调研、策划费;2.广告制作费;3.媒介使用费;4.促销费、管理费;5.机动费等。

  (十二)广告统一设计

  根据上述各项综合要求,分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP 广告的设计稿或脚本,以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。

  (十三)广告效果预测

  预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法:参见陈培爱:《广告策划与策划书撰写》,厦门大学出版社1993年10月版,第11页—14页。

  这两家意见大同小异,基本上是一致的。我们看到,广告策划是一个全方位的谋略活动,如同军事上一个大的战役的战略运作,策划书便是战役的书面作战计划,计划得是否周详、破绽多或少,关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此,它关系到企业的兴衰,所以要以严肃、科学、负责的态度对待它,决不能想当然、闭门造车,或马马虎虎应付了事。 同时,我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底,而且还要有广博的多学科的知识,要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识,以及各种商品的有关知识。目前,广告策划人才奇缺,就因为他不是一般人所能胜任的,广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者,写出完善的策划书,首先要有深广的知识,高度的文化修养和高度的广告理论修养。

  广告策划书范文

  目录

  一、前言

  二、广告商品

  三、广告目的

  四、广告期间

  五、广告区域

  六、广告对象

  七、策划构思

  八、广告策略

  九、广告主题表现及媒体运用

  一、前言

  本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。

  本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖

  [“最佳创意奖”第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

  然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。

  二、广告商品

  广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

  三、广告目的

  1、促进指名购买

  2、强化商品特性

  3、衔接99、00年广告

  4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动

  四、广告期间

  20XX年6月——20XX年6月

  篇十:广告公司成立策划书

  广告公司成立策划书

  一.为什么要成立广告公司

  1、广告业在中国有着广阔的市场发展前景

  随着中国加入WTO和国内市场经济的不断发展,中国市场将进一步开放,由此,创造许多商机,未来十年将是中国经济发展的“黄金十年”。由于市场的开放,市场激烈的竞争程度必将与日俱增,企业在发展决策、产品的生产、开发、销售以及市场推广、广告宣传、品牌的规划上愈来愈需要“外脑”的帮助,为广告公司的介入和发展提供了极大的机会,广告也是未来十年内最有发展势头的十大行业之一。

  2、投资小,见效快

  与其他行业相比,广告公司属于投资小,见效快的行业。因为广告公司属于服务行业,只不过是高智商的服务业,主要投资是开办时的前期投入,运作费用中最大的是办公场地租金、人员薪金、其次是宣传推广和业务应酬费用,在中国,广告业的税金并不高,营业税一般大约在8%左右。

  目前广告行业的收费尚未有一个行业标准,但是一般实力较好的广告公司,在代理费用上一般是广告主广告经费的10%(国家规定为15%)。比如做一个市场调查,一般目前最起码也要5-10万元左右。当然,同样要视难易度和市场调研的区域大小而有所不同,而一个行销策划方案通常也不低于总体费用的5%(最低下限)。其实每一个广告公司的收费基本上没有一个统一的规范标准,知名度高、服务性好、人员专业素质好,收费的就相对高一点;有时,方案的执行需派出广告公司的人员在客户的公司里协助及指导客户实施方案直到整个计划完成为此,这样的服务费用就相对高一些。

  目前广告业概况

  1、基本情况

  从历史的发展过程来看,中国广告业经历了萌芽开创期、转折期、接轨成长期三个阶段,现在正处于产业成长期阶段,可以说,中国广告业是一个极具成长性和推广潜力的新兴产业。未来中国的广告业的增长率将不仅超过国际广告业的增长率,而且也将超过中国经济的增长率,从而成为一个不断吸收投资者进入的“阳光产业”,一方面可以借助其他公司的推动加速自己的前进,为业务开展拓宽道路,另一方面可以减少摸索阶段,提高成功率。

  2、目前广告业的结构表现

  3、目前广告业的基本活动

  目前广告业的基本活动包括市场分析、营销策划、品牌规划、广告创意、媒介分析等,这些过程便是广告公司创造价值的过程。

  4、据调查资料表明:中国国内十大广告公司基本为合资广告公司(国际4A),本土就省广一家:盛世长城国际广告有限公司、麦肯。光明广告、智威汤逊。中乔广告、奥美(上海)广告、上海精信广告、达美高广告、李奥贝纳(上海)广告、广东省广、上海广告、上海灵狮广告等广告公司,每年营业额都高达几亿人民币以上,在排行榜上虽有变动,但基本上为这十家中的位置有所变动,其他的变化不大。

  关于成立XX广告营销策划代理有限公司议案

  古人云:兵马未动,粮草先行。

  XX广告营销策划代理有限公司组建在即,我们首先要在组建之前,计划好怎样组建公司、怎样运作公司、怎样搞好公司,才能让公司创造更大的利润。

  一 地理环境分析

  众所周知交通是经济发展的命脉,更是一个时代开创的急先锋,纵览每一个时代,它们都有相应的交通标志与其相匹配:开始是河道,古代文明的发源地通常位于河道边,新兴城市的发展离不开它,埃及的开罗,美国的纽约,中国的上海,之所以由一个小城镇,变成一个大城市,就是因为它们位于长江大河的入海口,便于内河运输和远洋运输;接着工业革命带来了火车、汽车工业的兴起,又使铁路和高速公路成为都市之间最为稠密的交通网络,进入捷运时代,交通优势越发显著。

  重庆市不但位于成渝高速公路和成渝铁路的起点地段,而且还是中国第四个直辖市,处于四川、云南、湖北、贵州的中心地段,可以说是处在在一个十字路口中,中国西部的大都市,而这样优越的地理位置,历来都是军事家、政治家、企业家甚至经济学家优先考虑的地方(抗日战争时期,重庆还一度成为中国的陪都)。

  重庆市在整个中国西部所站的重要地位由此可见。到2005年止,重庆市常年人口数量在4000万左右,市区常住人口在1500万人左右,预计在2010年之前,市区常住人口将达到2500万人左右,所以,大量的人员涌入,使得重庆这块土地变得更加有生机,同时,也蕴藏着大量的商机,是很多企业家优先考虑的地方之一。

  二 市场分析

  重庆目前的本地广告公司很多,也很有很多外来的广告公司(如大贺广告公司),重庆本土的广告公司,其中大多数以写真、喷绘制作为主(如中泰广告、海景广告),但也有很多公司主要从事户外媒体开发和推广,由于重庆市是中国第四个直辖市,市场前景非常的巨大,前不久在重庆召开的亚太市长峰会和药品交流会,就是一个很好的例子,在这段时间,重庆全市的广告公司处于枯乏阶段,每个广告公司都处于超负荷运转;有人曾预测,重庆目前处于大发展的阶段,所需要的广告公司,至少还要增加1500多家,平均每1000个重庆人就需要一个广告人,等于说重庆一共需要4000多家广告公司才能满足市场,这是一个多么让人心旷神怡的数字啊!有商品,就有广告,重庆的房地产正处于热火之中,各个房地产开发商正在一个接一个的开发新的楼盘,这对于重庆的广告人来说,简直就是一个大发展的机会。

  所以,成立一家综合性的广告营销策划代理公司,迫在眉急!

  三 对手分析

  俗话说:知己知彼,百战不殆。

  目前我们的对手在于一些大的广告公司或策划代理公司,这些广告公司和策划代理公司的实力虽然很强,但它们多多少少都有些缺陷,人无完人;很多广告公司,主要在于制作方面,当然,这类的广告公司,对于我们来说,并不能构多大的威胁,而主要从事媒体代理的公司,则大多数非常满意现状,如重庆天地广告有限公司,重庆所有的公交车站台广告都是他们公司的,这些站台广告每年都可以给他们带来上千万的利润,对于他们来说,也没必要再去花费更多的精力去开发新的户外媒体,像这类的广告公司,还有很多,如巴蜀广告等等,重庆大贺广告公司和重庆海景广告公司,则是住要以制作为主,每天他们都有做不完的业务,还有其他的心思去开发更多的媒体吗?这些大的广告公司的退出,对于我们这些刚刚成立的公司来说,是增加很多无形的资本!很多广告公司老总常说,做广告,一年就忙那么几天,一块广告牌,就可以养活一个公司,两个广告牌就可以让全公司的人过上舒心的生活,五个以上的广告牌,全公司的人员几乎可以上4天班,耍3天,但是,话虽说得简单,我们还是要看清楚别人在创业阶段,所付出的,所以,公司成立,我们不能有丝毫的松懈态度,要全身心的投入到每一次战斗中去。

  四 重庆市场对广告策划业的需求

  现阶段,广告营销策划在整个西南地区的发展,还处于起步发展阶段。世界广告业和国内大广告业、知名大企业入驻西南地区的业务很少,所以,如果我们公司营销策划跟进,市场份额将会很大,一个行业的存在,关键在于市场的需求的量大与不大,就拿重庆南岸区茶园新区来说吧,这是一个新开发的区,很多外来企业和房地产开发商都看准这个地方,都认为这个地方有非常大的升值空间,都在这里大兴土木,搞建设,如果我们能在这个地方,有一至两块T型广告牌,平均一块T型广告牌的利润,就可以让公司的全年的费用全部回笼,然后利用剩余的资金,就可以去开发更多的户外媒体,而且,在策划方面,重庆很多家策划的公司都比较单一,很少公司能广告和策划代理融为一体,现在很多房地产开发商都愿意把自己的业务交给这种能广告和策划代理,楼盘销盘集于一体的公司,当然,成立这样的公司,必然要在成本上下很大的工夫,所以,在人才储备上,必须招聘更多复合型人才,这样,才能满足公司的一切正

  常运作。

  五 公司的运作模式

  公司的运作模式采用:“公关加营销”。对于小业务,采用业务员跑业务的方法去实行;而对于中型业务甚至大型业务,这就必须采用公关的方式兼营销战略去实行。对于政府里面的一些特殊事情,这是大家有目共睹的,政府里面的业务历来都是一块“肥肉”,大家都想去吃,大家都想去抢但是各家都有各家的办法,所以,我们就要用优于其他公司的做法去做,去干。

  其他公司大多数都是家庭式作坊公司,根本没有意识和精力去独揽政府的业务,即使有一两家有这种想法的公司也只是采用很普遍的送礼或者吃回扣的方法,由于这几年国家对腐败行为的严厉打击,造成很多政府官员和大型企业老总的恐惧心理,所以很多普通公司根本没有意识到这点,依然一如既往的这样做,从而造成很多公司在政府里面拿不到业务,甚至因此而倒闭的现象时有可见。从这一点可以看出,公司成立了,不能走这条路,这就必须采用“公关加营销”的现代战略模式来运作公司。大多数的人都认为这是一种腐败行为,其实不然,

  这是一种非常常见的社会现象。在建立业务来往的同时,我们也要把眼光放长远些,不但要把业务拿到手,同时也要把我们与政府和企业之间的关系建立得更加牢固。众观世界政坛,各个国家与各个国家还常常建立长期性的战略性伙伴,这都是为了发展,虽然我们只是一个普通的实业公司,但这样的方式,我们也不得不借鉴,甚至采纳。

  六 人员安排和调配

  总经理一名,副总经理一名,设计人员一名,文秘一名(会写

  方案),财务一名,接待一名,业务若干名,媒体开发人员两

  名,内勤一名。

  七 费用开支

  固定支出费用:

  写字楼租赁费用和装修费用:3.9万,其中租金为2.4

  万,装修费为1.5万。(写字间面积为100平方左右,地

  址在南岸区或江北区,租赁费大约为2000元左右/月;

  其中总经理办公室一间,副总经理办公室一间、财务室

  一间,客厅作为设计室和工作区域,其中,划出一部分

  作为接待区;整个公司的装修,总经理办公室和副总经

  理办公室为木地板,其余为一般地板砖;墙壁统一刮白

  色仿瓷,各个房间的墙壁上均挂上中国国画作为装饰,

  各个房间的门采用核桃木门,门上的锁采用把型锁,窗

  户采用铝合金。)

  电话、电脑、空调、家具等,费用为4万。(预计五部

  电话,总经理办公室一部,副总经理办公室一部,工作

  区域三部;电脑三台,总经理办公室和副总经理办公室

  各一台(采用液晶显示器),财务室一台,设计室两

  台。一台传真机(放于财务室)、一台扫描仪、两台打

  印机。总经理办公室和副总经理办公室各一张老板桌和

  一张老板椅,两张普通椅子,一张布式沙发,一张茶

  几,一个文件柜,财务室和设计室共四张办公桌,四张

  普通椅子,采用欧洲办公形式,用隔窗将四张桌子隔成

  四方。空调采用一拖二的空调,总经理办公室和副总经

  理各一台,工作区域用中央空调。

  宣传资料(DM单)2000份*3元=6000元。(采用120

  克铜版纸,四色海德堡印刷)

  小合计: 8.5万。

  非固定支出费用:

  办证费用:约8000元。

  员工前三个月的工资:3万。

  流动资金:约8万。

  小合计:11.8万。

  总计:8.5万+11.8万=20.3万(未包含买车的费用)

  七 关于中远期的发展

  公司成立以后,在管理和业务上建立初步完善并取得一定经济利润且前景可观的同时,向永川、万州等重庆市的其他城市设置办事处,同时向周边的广安,南充等四川地区逐步拓展更新更多更大的业务,建立一套完善的公司管理体系。

  目前,由于周边一些特殊情况,所以这份策划书,主要是以主观意识形态而存在。在今后的实际执行中,我们会根据这些特殊情况作适当调整,多多考虑在实际执行中的一些根本原因,如资金、人员变动、公共活动等一些人为的因素,公司每一个人员,必须要有团结协作的精神,不能搞独立,遇到重大的事情,必须召开公司全体成员会议,由大家协商解决,不能独来独往。

  当然,做任何事情,都必须在不违反国家宪法,地方法律和政策的情况下去做,同时也要做到让公司每个员工学法,懂法,不违法,以免对公司造成不利的因素。

详情
吃喝玩乐策划书运营方案计划方案参考
..................... 3

  第三章 网站分析调查 ..................................................................................................................... 4

  3.1. 网站地位 ............................................................................................................................ 5

  3.2. 吃喝玩乐项目调查分类 .................................................................................................... 5

  3.3. 导航分类(关键词调查) ................................................................................................ 6

  3.4. 兴趣性吃喝玩乐特点分析 ................................................................................................ 5

  3.5. 商家网络营销现状分析 .................................................................................................... 7

  3.6. 互联网应用 ........................................................................................................................ 6

  3.7. 我们的定位 ........................................................................................................................ 9

  第四章 网站功能模块分析 ........................................................................................................... 10

  4.1. 网站开发运营规划 .......................................................................................................... 12

  4.2. 吃喝玩乐项目调查分类 .................................................................................................. 12

  第五章 市场调查及竞争分析 ....................................................................................................... 14

  5.1. 吃喝玩乐商家的网络营销现状 ...................................................................................... 15

  5.2. 互联网应用现状 .............................................................................................................. 17

  5.3. 关于网站的核心竞争力 .................................................................................................. 20

  5.4. 吃喝玩乐市场前景 .......................................................................................................... 21

  5.5. 互联网应用现状 ............................................................................................................ 23

  5.6. 吃喝玩乐网站未来构想 .................................................................................................. 24

  第六章 市场调查及竞争分析 ....................................................................................................... 25

  5.1. 盈利模式 .......................................................................................................................... 26

  5.2. 可探索的盈利模式 .......................................................................................................... 27

  第七章 投资预算(未) ............................................................................................................... 28

  第八章 盈利预测(未) ............................................................................................................... 28

  5

  第一章xxxxx介绍

  xxxxx是一个成立不久的新公司,一直致力于研发,运维综合型电子商务平台的高新技术企业。在稳步发展的过程中,凭借我们雄厚的研发实力和领先的技术水平,不断的实现着技术创新。我们的商务平台主要是依托信用制度而建立起来的虚拟综合社区,我们的信用机制主要以网商认证、企业信用、行业信用评级等业务,结合专业机构对合作伙伴、交易对象以及投资者等提供的重要参考数据。按照独立、公正、客观的原则,采取科学的评级方法和合理、规范的评级程序,对企业管理能力、经济偿付能力和营运能力等多方面进行科学评估,并以简明的符号表示出来,引导消费者规避风险,促使网上诚信经营,完善电子商务信用体系建设,加强网购的信用监管,推动电子商务市场有序、健康的发展。

  第二章 项目开发背景

  一、吃

  酒楼、大洒店、饭店、小吃、网上快餐店、美食店铺 健康有机食品

  二、喝

  水/饮料店、酒茶厅 ktv 酒吧 咖啡厅

  三、玩

  旅游、游戏、动漫 休闲会所

  四、乐

  聚会 娱乐会所 娱乐八卦 聚会活动 自娱自乐

  第三章 网站分析调查

  一.、网站定位

  对网民:提供吃、喝、玩、乐资讯,消费卡 优惠价 折扣卡玩乐互动社区 对玩乐商家:提供网络平台推广玩乐服务。

  二、玩乐项目调查分类:

  1. 兴趣型(深度参与互动):

  运动健身:羽毛球,乒乓球, 网球,保龄球,高尔夫,游泳,瑜伽,普拉提,溜冰,壁球,跆拳道,武术,台球,击剑,舞蹈,健身。。。。。。

  户外极限:滑雪,钓鱼,登山,骑马,打猎,越野。。。。。。。。

  文化艺术:插花,刺绣,摄影,陶艺,书法,舞蹈,茶道,乐器,音乐会,话剧,电影。。。

  2. 休闲娱乐(有兴趣属性,被动接受服务)

  保龄球,台球,真人cs,镭战, k歌,酒吧,迪厅,网吧,游戏厅,足浴,按摩,棋牌室,农家乐,度假村。。。。。

  3. 生活必需型(被动接受服务)

  餐馆,饭店,酒店 特色小吃

  发展:我们的网站定位在兴趣型项目,发展到一定阶段可考虑进入游戏和旅游型项目,可以自己发展,也可以和相关网站合作。另外可以考虑和旅游等网站合作发展旅游等频道。提供全方位的玩乐咨询和社区服务。

  三、导航分析

  1.运动健身

  健身(1916 难) 游泳 (814 中) 瑜伽(2646 高难) 健身房(897 中) 健身中心(84 简单) 操类健身 马术 网球 羽毛球 保龄球(394 中) 篮球 台球 足球 乒乓球 舞蹈拉丁舞 肚皮舞 现代舞 踢踏舞 爵士舞 滑冰场 滑雪场 武术场馆

  2.休闲娱乐

  KTV(1651 高难度) 电影院(2828 高难度) 咖啡厅(263 中) 茶馆 高尔夫俱乐部 足疗(411 中) 桑拿洗浴(54 低) 保健按摩(266 中) 旅游度假 拍卖会 画展 垂钓 公园 车友会 宠物生活 果园采摘

  3.餐饮美食

  中餐(124 低) 川菜(886 中) 粤菜 火锅 湘菜 海鲜 羊蝎子 江浙菜 家常菜 云南菜 台湾小吃

  西餐(567 中) 法式、英式、意式、俄式、美式

  料理 日本料理 日式烧烤 韩国料理

  甜点 甜点 面包 点心 馅饼 奶油 水果甜点

  4.生活服务

  美发(620 中) 美容养颜(122低) 瘦身 医疗服务 牙科 摄影 洗衣 结婚礼堂 优惠券

  时尚专卖

  运动户外 休闲服饰 品牌折扣 茶叶店 眼镜店 化妆品 奢侈品

  5.亲子乐园

  亲子假日 亲子活动(219 低)

  6.论坛(待定)

  本地论坛、全论坛等

  四、兴趣型吃喝玩乐项目特征分析:

  1. 本地性。网上查找信息,线下亲自到场馆接受服务。

  2. 兴趣爱好属性。这些项目容易聚合人气,形成社区。

  五、此类商家网络营销现状:

  1. 少数有自己独立网站,但缺乏网络营销知识,网站只是一个招牌,无法通过网络给自己带去更多的客户。

  篇二:吃喝玩乐频道运营方案

  (一)市场群体分析

  1.目标客户群体

  以喜欢关注吃喝玩乐咨询,注重生活质量,关注吃喝玩乐文化的网迷群体、宅男宅女以及想要推广自己店铺饮食文化、提高知名度的商家企业为主。

  2.社会、商家与用户从网站频道所能得到的利益

  社会:作为一个地方性的吃喝玩乐网站频道,在宣传吃喝玩乐文化、服务社会民众的同时,也对外宣传了这个城市的饮食文化、地方特色,让外界更全面深入了解了这个城市,有利于地方与外界的沟通交流,让世界变小。

  商家:通过网站频道的宣传活动,让更多的消费者知道并了解自身的饮食文化,吸引消费者对商家的兴趣,扩大消费群体,刺激网友消费,从而增加商家的利益收入。

  用户:方便网友足不出户网罗一切想要知道了解的吃喝玩乐咨询,方便饮食生活,提高生活质量,并可以从中获得相应的实际利益,比如可以获得一些餐饮优惠券,并及时的获得商家的打折信息。

  3.市场需求分析

  在这个快节奏的城市生活环境中,人们在注重物质生活的同时,已经越来越多的开始关注精神生活与健康的饮食生活,能够足不出户的了解吃喝玩乐咨询,不必自己去花时间寻找好吃的就餐场所,在家就可以学习吃喝玩乐的做法,能够更全面的了解健康饮食知道养生之道这都是能够引起群众兴趣的事情,互联网的普及满足了人们这些需求,各种类型的吃喝玩乐网站频道也陆续推出,所以地方性的吃喝玩乐网站频道是现在网络市场所需要的。

  (二)网站频道运营模式分析

  1.频道的功能作用

  集吃喝玩乐资讯、店铺推荐、休闲娱乐为一体的综合性门户网站频道,传播地方性吃喝玩乐文化,服务于居民日常生活,为网友提供最新、最全的吃喝玩乐咨询、打折优惠信息,搭建一座连接商家和消费者的沟通桥梁,构架一个全面覆盖地方的、以人为中心的、专业的、前沿的地方性吃喝玩乐频道。

  在用户体验中,商家通过注册成为会员可以享受会员优惠待遇,可以自主更新商铺信息,可以在网站频道上与网友进行零距离沟通,即使听取网友用户的反

  馈意见。网友用户在网站频道建设初期可以免费体验vip会员的优惠待遇,可以与商家在线沟通,并且可以参与网站频道举办的线下用户体验吃喝玩乐活动。

  2.网站频道运营特色企划

  (1)建立网上订餐、订位系统(需技术支持、功能收费)

  除了传统的电话订餐电话订位,这个可以与商家沟通,开启网上订餐、订位服务。网上订餐服务主要满足了宅男宅女的需求,而他们也是首批会关注网上服务的目标网迷。订位服务主要针对一些知名度比较高、生意兴隆、一位难求的商家所开展的服务,有很多吃喝玩乐爱好者可能经常被想去哪儿家店铺就餐而没有位置而困扰,有了这项服务不仅方便了消费者也方便了商家的盈利。

  (2)提供会员积分制服务(需技术支持、可整合部分商家以前的会员积分)

  网站频道采取会员注册制度,会员可分为个人会员和商家会员,个人会员主要指网友用户,他们可以通过浏览网页论坛、点评、在网站频道上发布自己的饮食推荐和心情感受等方式进行积分积累,达到一定积分的用户可以换购优惠卷、代金券、礼品、参加网站频道线下活动等奖励。这样可以保证长期稳定的客户群。

  商家会员按照付费标准划分会员等级,允许商家会员自主发布更新信息,可发布招商、招聘、连锁加盟等信息。在行业信息里列表中按付费标准有店铺信息排序靠前的特权,让消费者第一眼看到店铺信息。

  (3)发行吃喝玩乐商家连锁会员打折卡

  可以针对网站频道注册的会员定做一张联名打折卡,这张会员卡不是一张针对某家餐厅的局限性优惠卡,而是让区域性吃喝玩乐形成一种连锁规模,用通用的卡表示统一折扣或者赠送优惠。通过与商家的沟通,可以将不同的商家集结起来,网站频道的会员只要用这一张卡凡是到在吃喝玩乐频道注册的商家店铺中进行消费都可以累计积分并享受会员优惠。卡的发行是需要用户付费购买的,在使用期间根据会员的积分多少可分为普通会员卡或升级到vip会员卡。在发行的过程中可以借助于地方媒体、杂志等宣传媒介进行宣传推广,初期可以与杂志媒体合作,赠送部分会员卡,营造前期的知名度,为以后的发展做奠基。这样可以保证长期稳定的客户群。中间的沟通实施过程比较烦琐,但如果成功,这将会是一种奠定网站频道行业位置的最佳方法。

  (4)实行食品报价(考虑后期执行)

  在佳惠、北京华联、新世纪等大型超市都有当日食品报价,可以以网络为平台建立一个报价专栏,将为网民提供及时信息,以便选择最佳购物场所。

  (三)网站频道盈利模式分析

  1.广招加盟商。

  2.在线广告。

  3.为商家设计制作活动专辑页面,从侧面对商家进行宣传。

  4.可以出版与频道内容相结合的宣传性的付费电子杂志。

  5.发行付费会员卡。

  6.线下活动

  (四)网站频道发展目标分析

  1.短期目标

  先以凯里为中心例建立一个地方性吃喝玩乐网站频道,试运营一段时间,同时有选择的在几个县市拟定建立分站点,搜集资料,做好前期工作,做到有目标的扩建。建立一个吃喝玩乐网站频道不能仅只限于一个凯里城市,要做到让居民能够足不出户搜遍全州的吃喝玩乐咨询,就要撒开搜索的大网,网罗全州的吃喝玩乐信息,让吃喝玩乐“无处可藏”!

  2.中期目标

  网站频道信息发布,通过网站频道推广策略,采取各种手段,建立我们自己的客户群,只有拥有了足够多的客户群,足够多的浏览量,才能支持我们网站频道的正常运营。扩展网站频道影响力,陆续建立其他县市的吃喝玩乐频道,利用前期打下的坚实基础在其他县市开启新站点或招募加盟商,目标是在2—3年内建立波及全州的庞大网络体系,与各县市大中小投资加盟者真诚合作打造黔东南州第一吃喝玩乐频道。

  3.长期目标

  网站频道拥有了一定量稳定的加盟商、注册客户,以及稳定的网迷群体,要留住这些目标客户就要不断的继续完善网站频道的建设,要推陈出新,不断给网迷群体提供新鲜的咨询以及新鲜的体验,要在保证留住稳定的客户源的基础上,继续扩大目标客户群的范围,让更多的人知道我们的网站频道,更多的人加入到我们的网站频道中来,成为一个在贵州省内极具影响力的地方吃喝玩乐门户网站频道,融入到居民的日常生活中去,想民众之所想,群众需要的东西都能够在我们的吃喝玩乐频道中找到。在3—4年内实现全州网络加盟90%布局,城市内80%以上的商家了解我们网站频道,50%以上的商家在使用我们的网站频道做宣传。25%的商家通过我们的网站频道提高了营业利润。成为在全省范围内知名网站频道之一。5-10年网站频道进行资本运作,达到商家利益的最大化和会员利益的最大化。到此阶段网站频道和商家实现共同盈利的最大化。

  (五)网站频道推广计划分析

  1.互动宣传

  最原始也是最好用的方法,就是口碑相传,让一个用户告诉另一个用户我们的网站频道好。效果取决于内容和界面的吸引程度。从我们周边开始、以我们每个人为中心开始自我宣传、下达向亲戚朋友介绍该网站频道优势信息。

  2.利用搜索引擎

  搜索引擎是通常网站频道点击率来源的重要部分,所以我们首先要注册一些关键字被搜索引擎收录,与一些大型搜索网站频道如百度、google、搜狐合作,购买相对应的服务,添加文章,还可以在地方比较有影响力的、已经具有了一定知名度的网站频道上投放广告,以提高我们网站频道的知名度,增加浏览量。并且因为网站频道建设初期知名度不够,对于店铺的添加暂时采取免费的方式,需要我们自己去添加,总结来说,在网站频道推广前期是需要企业自身投入一些资金来让人们知道我们的网站频道,还要不断完善频道的内容,使其内容丰富多彩,这样才能留住网迷的眼球。本着以客户的需求是我们的目标态度来做好网站频道,网站频道的内容要与客户互动。

  具体操作是首先我们需要登陆百度推广管理系统,利用关键词管理功能及百度提供的关键词工具灵活管理自己的关键词。需要注册的关键词有吃喝玩乐网、地方咨询、店铺推广、休闲娱乐、地方特色小吃等。

  4.传统推广

  利用本地电台、电视台、移动传媒、报纸、杂志及网络email、qq、论坛的广知度进行多方位媒体宣传,使网友们广而告之。这样的推广方式需要一定的资金投入。资金投入的具体实施:

  (1)电台。可选择黔东南人民广播电台、凯里市人民广播电台,这样人们在乘坐公交车、出租车的时候都会听到我们网站频道的宣传,不需要特意的打广告,广播中有一个时段是介绍凯里吃喝玩乐的栏目,我们可以与这个栏目合作,比如在介绍某一个店铺的时候加上一句该店铺在黔东南信息港吃喝玩乐频道有具体介绍和优惠活动,想要了解详情的朋友可以登录该店铺的宣传网站频道。或是在介绍了相关的吃喝玩乐信息的时候可以加上是在黔东南信息港吃喝玩乐频道看到的。这样广告费不会太贵却可以起到一定的宣传效果。

  (2)电视台:本地电视台广告价格与宣传效益不成正比,暂不考虑。也可按电台方式,与相关栏目组合作。

  (3)移动传媒:移动传媒方式可采用车载广告、护栏广告、酒店电梯里的海报等。

  (4)报纸杂志:这方面可以与本公司自主研发的dm杂志想结合,做到相互宣传。

  (5)论坛:可以让公司的员工在一些现在在年轻人中比较有影响力的网站频道的论坛上发帖。

  这些策略都是在网站频道前期需要打造知名度,提高知名度的的阶段可行的,这是一个长远投资,因为在网站频道建设的前期不是赢利,而是如何让网站频道以最快的速度成长起来。所以,此阶段的赢利点就是网站频道的浏览量。

  4.线上线下下活动策划

  黔东南信息港吃喝玩乐频道是一个刚起步的地方性吃喝玩乐频道,为确保网站频道在竞争激烈的市场中立于不败之地,选择以网站频道为主题开展一系列线上线下相结合的活动无疑是上上之策。我们可以通过各种渠道推广网站频道,提升网站频道的人气,从民众这一层面上打牢基础的同时,开发更多的客户资源,为网站频道今后的蓬勃发展做最好铺垫。根据网站频道发展时期和内容的不同,活动主要分成三个部分:

  (1)为了提高知名度,让更多的用户知道并了解网站频道做的活动

  在网站频道开通的最初,打出名气是成功的第一步,所以我们可以对所有前期进驻黔东南吃喝玩乐频道的个人用户和商家进行一段时间的免费vip会员服务,吸引更多的会员加盟。同时,前几名注册的商家我们将免费做网站频道的广告宣传,让商家信息出现在网站频道最醒目的广告位。针对商家的享受免费推广心理来提高他们的兴趣。

  具体策划:在前期可以找一些知名度不是特别高的,新开的一些特色店铺,与他们合作,互动宣传,即在网站频道中可以免费给他们打广告,而他们在店铺内的宣传中叶必须凸显我们的网站频道,比如在对顾客介绍的时候介绍他们可以通过我们的网站频道更全面的了解他们的店铺,具体如在菜单的设计上打入我们网站频道的网址,在店内的宣传海报上也打入我们的网址等等,凡是店内做的线下宣传都要打入我们的网址,这样我们就实现了互惠互利的效果。

  (2)网站频道成熟期为网站频道进一步发展,挖掘更多的客户资源所做的活动

  网站频道在运营一段时间后,我们可以利用有效的客户资源,开展以网站频道为主题的客户吃喝玩乐评选活动,通过此类活动宣传本地的吃喝玩乐文化,达到弘扬本地的吃喝玩乐文化、提升地区形象、推广网站频道和吸引更多商家加盟的多重效益。

  篇三:吃喝玩乐郊游聚会项目计划方案

  吃喝玩乐郊游聚会项目计划方案

  ---小小鸟移动在线参团拼团郊游聚会项目

  一、项目摘要

  随着移动互联网的飞速发展和普及,电子商务作为一种新的交易手段和商务模式以空气的速度进入包括旅游、聚会、吃喝、玩乐等传统商务的各个领域。通过对当下年轻人群体特点和玩乐旅游聚会行业大量云数据的研究,结合微信平台,创建一个关于吃喝玩乐旅游聚会新模式---针对年轻人的吃喝玩乐旅游聚会的拼团微信移动端应用平台。以商家和个人发起每期主题的旅游或聚会的活动,随时更新预告新的主题活动,让广大年轻人参团和自主拼团参加的个性化活动,意在倡导一种新型的短期旅游聚会交流概念。

  关键词:年轻人 郊游 聚会 移动互联网

  项目背景

  由于越来越多的年轻人在慌忙的工作中和生活中压力日益剧增。在小假期和周末都需要追求放松,让身心得到有益的释放。年轻人短期旅游聚会的消费成为经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。据调查统计,城市中的80%的年轻人,周末消费的比例日益递增,关于各种聚会和郊外的短期旅游的需求也逐渐增多,对城市的拉动性、社会就业的带动力、及对文化与环境的促进作用日益显现。

  在“互联网+”的大背景下,各个行业都在拥抱互联网,特别是移动互联网的新潮流模式下,结合市场的划分已经很明显,移动互联网微信平台已经被人人习惯。在社会压力下,越来越多的单身男女更倾向于个性的消费,于是促生了短期结伴郊外旅游和周末聚会的拼团参团等移动互联网平台应用发展。现在做这一方面的平台并不多,然而是我们的一个很好的切入点。组织线下郊游与聚会、团购参加、结伴而行,走一条移动互联网又现实化的道路,结合商家的活动,开创新的参团拼团平台。

  二、项目简介

  针对当代年轻人的特点,创建针对年轻人群体的短期郊游和聚会的平台。提供最新、最精准、最实惠的本地郊游和聚会主题活动,并依据移动互联网平台的特点与线下商家发起主题活动,供用户选择拼团参加,用户还能自主发起主题拼团活动,号召共同兴趣的团友结伴而行。平台的目的是方便广大年轻人实现玩乐交友交流。

  三、平台功能

  微信端

  1、主题活动展示。

  提供各种本地的郊游和聚会主题活动的预告展示的基本信息。包括活动日期、主办方、地点、内容、参团人数。

  2、商家主办

  商家通过申请主办资格,发布相关的主题活动信息。

  3、用户参团

  用户查找本地的主题活动,选择要参加的活动进行参团。

  4、用户拼团

  用户发起活动,号召有共同兴趣爱好的网友,一起拼团去玩乐。

  5、用户中心

  用户基本信息、通知信息、参团信息、拼团信息等个人管理中心。

  PC电脑端

  1、管理员后台

  管理商家、主题活动、用户信息、管理员信息、订单信息。

  2、商家后台

  商家基本信息、商家主题活动、参团用户信息、订单信息。

  四、营销策略

  由于平台刚刚建立,在操作模式和用户习惯还有得优化。平台会以先定下参团拼团的模式进入市场。

  在这期间,平台处于市场介入期,快速公司举行的活动来吸引第一批用户,通过推广的力度,加大影响力,提高知名度。这个时期进入市场开发期,通过早期建立口碑和再进一步推广,吸引更多的用户和商家的关注。让他们都参与到平台活动中来,让广大年轻人参与进来,形成了大的用户量,再商家合作,使用平台更加日渐进入全方位的模式运作。

  五、平台推广

  1、线上活动推广

  1)、通过微信的分享转发,有奖参与等活动,送些小礼品鼓励大家转发晒网上。

  2)、通过微信、微博、论坛、QQ开展与平台相关的主题活动软文转发推广,让更多的用户参与优惠活动。

  3)、在本地的主流网络上发布相关的活动广告。

  2、线下活动推广

  1)、通过与商家的互惠合作,在商家的门店做推广。

  2)、通过户外广告的形式推广。

  3、平台推广评估

  通过平台用户的浏览量和参与量每周一统计,通过分析进行对应的优化并适当的 调整推广策略;同时分析平台的用户黏性;通过用户的反馈系统吸纳用户的建议,优化平台,提示用户体验。

  六、成本分析

  1、平台建设成本

  前期由于开发团队目前还没组建,用本人设计并开发完成,进入市场运营后,再根 据平台的规模慢慢扩招人员。

  2、运营维护成本

  平台日常的运营,服务器租赁、域名购买等。

  3、推广成本

  包括了推广人员和营销成本,推广活动的相应资金。

  七、战略目标

  先在汕尾本地作为试点第一站,慢慢成为全国性的郊游聚会服务平台,为年轻人提供更好的、更精准、更实惠的消费娱乐服务,为股东创造财富,为社会创造价值。

  八、发展规划

  1、短期发展(半年)

  完成平台的基本建设,以汕尾本地的郊游聚会为基点,抓住机遇向外发展。

  2、中期发展(1年-2年)

  1)、形成平台的运营特色、经营队伍和管理体系,获得一定的市场地位;逐步铺满全国二三线城市。

  2)、招贤纳士,平台业务逐步扩张的同时,形成有效的管理体系,提高企业的核心竞争力。

  3)、公司在一定规模后将加强宣传自己、推销自己,扩大在本地区乃至全国的知名度和影响力,扩大市场占领份额。

  3、长期发展

  完成本公司的战略目标,最终实现为年轻人和商家互惠的郊游聚会平台,成为全国行业领先的参团拼团平台之一,并建立与资本市场的良好互动。

  九、基本盈利模式分析

  1、商家加盟

  前期为免费加盟,成熟以后发展为收取每年加盟费。

  2、主题活动

  在商家发起的每期主题活动,收取10%的利润,用户发起的每期主题活动,收取5%的利润。

  3、付费推广

  商家可根据时间的排序,付费推广自己的活动在平台的广告位置。

  4、活动赞助

  允许厂家和各个企业冠名,把产品或者品牌推介在活动上。包括平台上的广告显示,和线下活动的广告。

  十、风险分析

  1、市场风险

  以旅游为服务的平台目前大多数是基于团购类的网站。相对于来说市场竞争比较大,我们以郊游和聚会作为切入点,如何吸引本地的用户目前还是所面临的问题。

  2、竞争风险

  由于互联网飞速发展,模式创新和复制比较快,如果不保持平台的核心竞争力,将有可能遭遇失败。

  3、财务风险

  如推广方案失误,或者用户浏览不够,可能会延长投资的回收期,甚至可能有亏损风险。

  4、管理风险

  本公司属于创业项目,可能会遭遇经验等一系列的估计错误风险。

  5、意外风险

  若前期推广和预算相差甚多,或有危机事件发生,可能导致破产风险。

  篇四:郊游聚会吃喝玩乐主题项目计划方案

  一、项目摘要

  随着移动互联网的飞速发展和普及,电子商务作为一种新的交易手段和商务模式以空气的速度进入包括旅游、聚会、吃喝、玩乐等传统商务的各个领域。通过对当下年轻人群体特点和玩乐旅游聚会行业大量云数据的研究,结合微信平台,创建一个关于吃喝玩乐旅游聚会新模式---针对年轻人的吃喝玩乐旅游聚会的拼团微信移动端应用平台。以商家和个人发起每期主题的旅游或聚会的活动,随时更新预告新的主题活动,让广大年轻人参团和自主拼团参加的个性化活动,意在倡导一种新型的短期旅游聚会交流概念。

  关键词:年轻人 郊游 聚会 移动互联网

  项目背景

  由于越来越多的年轻人在慌忙的工作中和生活中压力日益剧增。在小假期和周末都需要追求放松,让身心得到有益的释放。年轻人短期旅游聚会的消费成为经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。据调查统计,城市中的80%的年轻人,周末消费的比例日益递增,关于各种聚会和郊外的短期旅游的需求也逐渐增多,对城市的拉动性、社会就业的带动力、及对文化与环境的促进作用日益显现。

  在“互联网+”的大背景下,各个行业都在拥抱互联网,特别是移动互联网的新潮流模式下,结合市场的划分已经很明显,移动互联网微信平台已经被人人习惯。在社会压力下,越来越多的单身男女更倾向于个性的消费,于是促生了短期结伴郊外旅游和周末聚会的拼团参团等移动互联网平台应用发展。现在做这一方面的平台并不多,然而是我们的一个很好的切入点。组织线下郊游与聚会、团购参加、结伴而行,走一条移动互联网又现实化的道路,结合商家的活动,开创新的参团拼团平台。

  二、项目简介

  针对当代年轻人的特点,创建针对年轻人群体的短期郊游和聚会的平台。提供最新、最精准、最实惠的本地郊游和聚会主题活动,并依据移动互联网平台的特点与线下商家发起主题活动,供用户选择拼团参加,用户还能自主发起主题拼团活动,号召共同兴趣的团友结伴而行。平台的目的是方便广大年轻人实现玩乐交友交流。

  三、平台功能

  微信端

  1、主题活动展示。

  提供各种本地的郊游和聚会主题活动的预告展示的基本信息。包括活动日期、主办方、地点、内容、参团人数。

  2、商家主办

  商家通过申请主办资格,发布相关的主题活动信息。

  3、用户参团

  用户查找本地的主题活动,选择要参加的活动进行参团。

  4、用户拼团

  用户发起活动,号召有共同兴趣爱好的网友,一起拼团去玩乐。

  5、用户中心

  用户基本信息、通知信息、参团信息、拼团信息等个人管理中心。

  PC电脑端

  1、管理员后台

  管理商家、主题活动、用户信息、管理员信息、订单信息。

  2、商家后台

  商家基本信息、商家主题活动、参团用户信息、订单信息。

  四、营销策略

  由于平台刚刚建立,在操作模式和用户习惯还有得优化。平台会以先定下参团拼团的模式进入市场。

  在这期间,平台处于市场介入期,快速公司举行的活动来吸引第一批用户,通过推广的力度,加大影响力,提高知名度。这个时期进入市场开发期,通过早期建立口碑和再进一步推广,吸引更多的用户和商家的关注。让他们都参与到平台活动中来,让广大年轻人参与进来,形成了大的用户量,再商家合作,使用平台更加日渐进入全方位的模式运作。

  五、平台推广

  1、线上活动推广

  1)、通过微信的分享转发,有奖参与等活动,送些小礼品鼓励大家转发晒网上。

  2)、通过微信、微博、论坛、QQ开展与平台相关的主题活动软文转发推广,让更多的用户参与优惠活动。

  3)、在本地的主流网络上发布相关的活动广告。

  2、线下活动推广

  1)、通过与商家的互惠合作,在商家的门店做推广。

  2)、通过户外广告的形式推广。

  3、平台推广评估

  通过平台用户的浏览量和参与量每周一统计,通过分析进行对应的优化并适当的

  篇五:旅游美食电视节目策划书

  节目策划书

  第一部分:现实环境

  一、背景浅析——随着中国经济的飞速发展,人们的物质生活水平也得到了极大地提高,生活不再局限于吃饱穿暖这样基本的要求,而是对于生活品质更高层次的追求。对于“吃喝玩乐”,大众的要求越来越高,越来越细,越来越精,经济实惠有面子是大众对吃喝玩乐的共同要求。

  二、企划动机——要应对新的发展形势,就必须有新的态度与措施。休闲娱乐一直都是以消费者的口碑为重,各种娱乐方式五花八门,各种价位,各种地域,乃至跨国界的比比皆是。怎么样在激烈的竞争中脱颖而出,是商家头等重要的大事。除了商家,一些想要有休闲需求的,对旅游品质要求较高,对饮食也有着追求的人也希望能够找到有特色,有内涵的娱乐生活。创办一档集精品旅游和饮食为主的节目,就是为两者搭建一个交流的平台,优秀的商家通过节目宣传,让消费者认识自己、了解自己,提高人气及营业额。消费者们通过观看节目,了解到更多的吃喝玩乐的信息。

  第二部分:节目设定

  一、节目名称

  美食美旅食分过瘾 食拿久稳 食全食美 食分舒服

  二、节目类别

  美食旅游类节目

  三、节目主旨

  成为餐饮、旅游行业宣传的最佳平台

  成为观众实用的美食旅游攻略

  四、节目目标

  打造一档互动性极强的美食旅游节目,为大众提供丰富的美食旅游讯息。

  五、节目形态

  广告服务资讯类电视节目

  六、节目特点

  1.指导性——节目组搜索并筛选大量的美食旅游信息,将其中最优质的挑选出来呈现给观众。这些信息丰富翔实,极其具有指导意义。

  2.互动性——节目会给予节目的观众大量的礼品回馈,包括旅游线路的免费体验,以及商家特色服务的体验。将有休闲娱乐需求,并且喜欢休闲娱乐的观众组成一个群体,设置公共微信平台,加强节目的互动性。

  3.娱乐性——主持风格方面更具娱乐性,初步拟定由主持群来主持和体验,节目制作方面更加精致,让节目画面本身能给观众带来美得享受。并且会在节目中带入热心观众,从而更好的推广节目本身,提升影响力。

  4.创新性——区别以往靠广告客户维持节目运营的方式,将合作客户或行业转变成自身节目宣传平台及销售渠道。

  七、节目风格

  节目内容贴近观众,节目信息量全面丰富,穿插互动有奖环节。

  八、节目板块设置:

  ① 玩——景区式,县域风情,旅行社路线(包含行)

  ② 吃——传统餐饮店推荐,同一主题餐饮集合,食品企业探班

  ③ 住——酒店的住房条件,酒店的特色餐饮,酒店的各类活动

  ④ 线下活动——定期组织与餐饮业、旅游业有关的相关活动,扩大节目影响力,增强行业和观众的参与度

  1

  九、单集构成

  节目不会明确剥离细分出一个个独立的单元,但是会有较稳定的节目成分构成,主要包括以下几个部分:

  1.片头、音乐 15S

  2.主持人开场白、简单迅速回顾上期节目内容(获奖观众)并引入当期节目的主要内容(60S)

  3.美食部分(3分钟/家 每期4家美食客户 含转场20分钟内)

  4.主持人内景串场

  5.观众通过微信平台参与节目

  6.旅游部分(15分钟)

  7.旅游美食短消息(5分钟)

  8.结束、片尾

  十、节目内容规划

  1、美食:以中档偏下的餐饮店为主,

  十一、播出时段

  经过数据统计调查,除了周末以外,星期一的晚上大部分家庭都会在家中看电视,选择周一晚上播出,避开了其他各大卫视的当红节目对节目收视率的影响,而且能够最大程度的吸引整个家庭观看节目。

  十二、播出次数

  3-5次

  十三、主持人

  首先,这是一档旅游美食节目,具有服务性、资讯性质,但同时又非常的注重节目中观众的互动性,强调参与度和娱乐性。所以,主持人展示的应该是轻松活泼,贴近生活,有亲和力,同时表演有张力。

  其次,主持人除了通常的单独出镜和一男一女搭配以外,选择使用“主持天团”的概念,加强节目的娱乐性。另外,也更加符合节目主题,休闲娱乐。节目 2

  不仅仅向观众推荐旅游美食本身,也会向观众传达一种比较健康的生活态度。因而观众的接受态度不仅仅关乎于节目的内容,主持人的整体形象和相应的感染力也很重要。包装核心主持人,将主持人打造成具有知名度、影响力、号召力的行业主持。

  十四、嘉宾

  节目在注重美食旅游推荐的同时也强调互动性和娱乐性。为了达到这样的效果,节目就不会仅仅止于主持人的解说与配合,。节目播出现场除了主持人,还会涉及到以下类角色:

  1.品牌赞助商的商家代表。这类人群从事休闲旅游的行业,所以会更加专业,在吃住行的选择上面,会更加有说服力。同时,他们的参与,也会提高节目在商家心中的地位,最大程度的让商家参与节目。

  2.节目热心观众。在节目播出一定时间后,选取一些热心观众参加节目录制,既回馈的观众,同时也能够获得人气,以及观众口口相传对节目的口碑建设带来帮助。

  观众会采用场外征集的形式确定,譬如说:在公共微信平台上针对节目内容留言,在节目中短信参与互动。可以自愿报名,也可以由节目组在以上人士中抽取。对于热心观众的选择方面,并非完全的随机抽取,节目组应该进行一定的调查和筛选,特邀观众的存在也是在为节目的主旨服务的。

  特邀观众应该符合节目目标受众的一系列特征要求,才能有效地推动节目进程。因而现场观众最好就邀请诸如:热爱旅游美食,需要减压的年轻职业女性、经常约会的情侣、需要蜜月旅行的新婚夫妇、专业的驴友和美食家等等。

  观众的参与,可以大力烘托节目氛围,达成既定效果。他们在节目中的积极意义主要有以下几点:

  (1)他们来自观众,本身就是观众,有观众的思路,感受观众的感受。对于商家来说,她们的意见和看法更加直接,也更具有指导性。

  (2)他们是观众的代表,他们的切身感受对于电视机前的观众更加直观、亲切,也更具有说服的效果,更易为电视观众所接受。他们的一句判断,有时甚 3

  至胜过主持人的千言万语。

  (3)现场特邀观众合乎节目诉求对象的要求,自然也就成为节目整体重要的一部分。他们能够更好的帮助节目与观众交流、产生共鸣。可以更好的营造节目氛围。帮助节目打造品牌价值,完善节目定位。

  当然,因为节目要兼具一定的娱乐性,所以参考国内各种当红美食栏目,邀请美女嘉宾或是广西本土名人等等类似的策略也可以运用到节目中来,增加节目的趣味性。甚至以此为噱头,加大节目的宣传效力与知名度,扩大传播效益,吸引更多观众。

  第三部分、节目包装推广

  1、合作商家的资源互换

  在餐饮商家的店面内放置节目宣传的物料,通过其他行业较有影响力的微博、微信推广节目。

  2、微信

  微信对于大众的影响越来越大,所以,在节目当中要大力宣传节目的官方微信,累积节目粉丝。例如,在节目播出的过程中就可以全程有二维码,观众扫一扫即可关注。

  首先,微信平台上传已经播出的节目,让没有及时在电视上收看的观众,通过移动客户端就可以观看节目。

  其次,和旅行社合作,公布一些特别优惠的旅游线路,包括美食推荐,在有一定粉丝数的前提下,策划跟旅游美食相关的线下活动。

  最后,可以召集观众通过微信和节目组进行互动,比如“最想去的地方”“最想尝试的美食”,让节目更加有针对性的设定拍摄内容。

  3、拍摄团队包装

  《爸爸去哪儿》一个最大的噱头就是全程24小时无间断拍摄,大量的摄影师和编导,节目会使用更为高端的拍摄设备和拍摄团队,在节目拍摄过程中,就让商家以及看到节目拍摄的群众感受到节目品质,长期以往,对于节目的高端定位也很有裨益

  篇六:吃喝玩乐团活动相关

  吃喝玩乐团编辑工作流程

  1. 由业务人员联系商家,确定试吃时间和参与活动的最大人数。

  2. 编辑撰写针对本次活动的报名帖,帖子要指明活动的时间、地点。并明确参与人数。尤其要着重指出试吃结束后,参与试吃的网友需在老团长论坛美食版块发布试吃体验感受!并附上试吃照片!

  3. 报名帖写好后准备推送,推送之前需编辑软文,推送时软文与链接一并发送。

  4. 推送对象及方法:

  ① QQ群:QQ群推送方法较多,可以包括QQ群内直接推送、QQ群成员一对一推送、建立讨论组推送以及QQ邮件群发推送。编辑可根据自己所掌握的Q群实际情况来选择推送方法

  ② 各大知名论坛博客推送:包括新浪微博、QQ微博、人人网等。下面是人气较高的博客汇总贴,并附ID和密码,方便大家使用。

  ③ 百度推送:百度贴吧牡丹江吧在牡丹江地区也同样具有较高的人气,推送时可以以主题宣传的形式或提问的形式来进行推广,同样,回复主题也是较好推送方法。百度知道遵循和贴吧同样的原则。但需注意推送语言不要过于直白,不要带有过多的“广告”

  词语。以免被管理员查封。

  ④ QQ空间推广:每周值日生将活动报名帖发布到自己的空间日志中,编辑互相转载、分享、评论。如果网友对其提出疑问需及时回复。

  ⑤ 其它推广方式:推送到其它社区,如牡丹江论坛、牡丹江百姓论坛、化龙巷等。编辑可根据自己所熟悉的社区斟酌推广。

  注:以上推广方法QQ群和QQ空间每天每人至少一次,百度知道2-3天一次。其它可根据实际情况选择推广次数。

  5.编辑在活动前一天筛选出参与活动的网友。筛选网友本着先报名优 先的原则,但同样要考虑论坛注册时间、日常论坛及群内活跃度、 活动参加次数、以及自身对活动的理解高度等综合情况来进行筛 选。试吃之前需逐一跟网友电话提醒到场时间和地点。如有网友临 时无法参加需及时从备选网友中选择并填补空缺。

  6.现场参与试吃的网友必须自备数码相机或是高像素手机,拍摄并记录现场试吃情况。试吃结束后将试吃感受整理成帖子发布到老团长官方论坛美食版块中。帖子要求不得少于300字。照片不得少于10长。具体包括:

  ①对商家整体环境的评价。

  ②对商家服务、性价比等分别做出评价和描述。

  ③对商家的菜肴进行评价。(这个是最重要的,尽量将自己的感受和评价多多呈现给广大网友)

  ④对商家作一句话的概括点评。

  7.老团长每月在试吃体验文章中评选出最具人气的帖子。获得第 一名的网友将获得老团长提供的精美礼品一份。

  8.试吃活动结束后编辑需结合网友所发布的试吃感受参照前文3、4条进行后宣传。

  针对商家问题

  Q.商家费用问题

  A.商家不需要花费任何广告费用,只需要提供一定数量的自己旗下所经营的一套套餐。这是给幸运网友的提供的试吃,也是我们在各个网站、论坛、博客、贴,Q群等宣传的重点对象。

  Q.商家拍摄问题

  A.老团长有专门的摄影人员,将会针对商家的需要对店面及商家所提供的套餐进行全方面的拍摄、修图。 使得图片质量最大化,同样也是为了后期的宣传做铺垫。

  Q.宣传途径

  A.老团长拥有上百个针对于牡丹江地区的QQ本地群,汇集了数万名牡丹江本地的网友。以及牡丹江各个地方论坛几十个,牡丹江百度贴吧等其他牡丹江网民的网站也在其中。我们将提前两周进行宣传。并可同时宣传商家店内其它的促销活动。为商家省去巨额广告费用的同时,达到尽人皆知的效果。

  Q.如何确定中奖人选

  A.前文提到,老团长拥有数万名注册网友,加之拥有大量的形形色色的网络社区。可以说是牡丹江地区最具人气的门户型网站之一。宣传一经推出将有众多的网友参加活动,我们将根据网友们的报名先后顺序、活动参加次数、日常在论坛上的活跃度,以及自身对活动的理解高度等综合来考察选出参加活动的网友。

  Q.对商家要求

  A.1.提供自己旗下所经营的套餐,套餐数量应使参与活动的网友

  没人都有试吃的机会。

  2.商家有店面,有营业执照,合法经营。

  3.店面位于牡丹江本市。

  Q.对商家的好处

  A.商家无需花费巨额的广告费用,即可让牡丹江上个QQ群,几十个地方门户

  网站的网友看到商家的店面信息以及促销。 而所有参与活动的网友都会对商家有了进一步的了解,更重要的是更多的没有得到参与机会的网友势必会投来关注的目光,极大的提高了商家的人气。

  Q.活动的后续报道是怎样的

  A.活动结束后我们会要求每个参与活动的网友至少写一篇试吃感受,我们将会连同现场拍摄的照片一同发到网上同众网友分享。并会在前文提到的Q群、论坛、博客、贴吧等社会转载评论。

  篇七:美食节目策划

  黑龙江人民广播电台2000年开办《生活美食》节目,并全国首创“帮你选饭店”节目样式,发行全国唯一一张以主持人名字命名的美食贵宾卡--“国良卡”。之后在全国范围内,开启了兴办美食节目的热潮。近10年来全国仅省市级电台陆续开办了300多家美食节目。

  这种节目类型和样式已经在中国广播节目格局中占有重要的一席之地。《生活美食》节目类型的出现以及“帮你选饭店”节目样式的兴起正是中国广播新时期“个性化主持,专业化服务,市场化运作”的改革创新的结果和标志,更是不断深入落实“三贴近”,“三个代表”以及全面协调可持续的科学发展观,建设和谐社会过程中,我国人民物质文化生活水平不断提高,改革发展的成果惠及全体人民的必然产物和生动体现。

  目前据不完全统计,全国广播电台有近千人从事美食类节目的编辑主持采访外联及市场产业运营等工作。他们辛勤耕耘,挥洒汗水,奉献智慧,甚至呕心沥血,为开垦这块广播的处女地做出了不可磨灭的贡献。

  从节目总量和分布情况来看,几乎覆盖了从中央到地方的全国绝大多数直辖市省会城市和地区市等的广播市场。从目前的运行状态和发展趋势来看基本是良好的,仍然处于发展壮大的初级阶段。只要不断克服简单模仿的倾向,摆脱苍白媚俗的窠臼,打破藩篱,成果共享,团结协作,和衷共济,未来的路还会很长,相信大家会走得更稳走得更远,会为我们所钟爱的广播事业做出更大的贡献。现将其中大部分节目介绍如下:

  黑龙江人民广播电台2000年开办《生活美食》节目,并全国首创“帮你选饭店”节目样式,发行全国唯一一张以主持人名字命名的美食贵宾卡--“国良卡”。之后在全国范围内,开启了兴办美食节目的热潮。近10年来全国仅省市级电台陆续开办了300多家美食节目。

  这种节目类型和样式已经在中国广播节目格局中占有重要的一席之地。《生活美食》节目类型的出现以及“帮你选饭店”节目样式的兴起正是中国广播新时期“个性化主持,专业化服务,市场化运作”的改革创新的结果和标志,更是不断深入落实“三贴近”,“三个代表”以及全面协调可持续的科学发展观,建设和谐社会过程中,我国人民物质文化生活水平不断提高,改革发展的成果惠及全体人民的必然产物和生动体现。

  目前据不完全统计,全国广播电台有近千人从事美食类节目的编辑主持采访外联及市场产业运营等工作。他们辛勤耕耘,挥洒汗水,奉献智慧,甚至呕心沥血,为开垦这块广播的处女地做出了不可磨灭的贡献。

  从节目总量和分布情况来看,几乎覆盖了从中央到地方的全国绝大多数直辖市省会城市和地区市等的广播市场。从目前的运行状态和发展趋势来看基本是良好的,仍然处于发展壮大的初级阶段。只要不断克服简单模仿的倾向,摆脱苍白媚俗的窠臼,打破藩篱,成果共享,团结协作,和衷共济,未来的路还会很长,相信大家会走得更稳走得更远,会为我们所钟爱的广播事业做出更大的贡献。现将其中大部分节目介绍如下:

  1 黑龙江人民广播电台生活广播《生活美食》主持人国良在2000年4月10日创办播出,主要环节为“今天我下厨”和“帮你选饭店”。FM104.5每天16:00-18:30

  2 中央人民广播电台都市之声《吃喝玩乐总动员》FM101.8 16:00-18:00

  3 中央人民广播电台都市之声北京地区04pm-06pm 《吃喝玩乐跟我来》 (阿杰)08年

  4 北京文艺台《吃喝玩乐大搜索》FM87.6 17:00-18:00 熊丽 周杰

  5 北京交通台FM103.9《美食风尚》杨晨 高滟 2006年 开办

  6 北京体育广播FM102.5《饭点说吃--健康美食文化论坛》高滟佳佳

  7 北京文艺台调频87.6《帮你选饭店》 07年5月27日开办

  8 北京顺义人民广播电台《生活美食》

  9上海东方台中波792《上海时尚地图》17:00-18:00 喻清 林枫

  10 天津交通广播《动感都市--吃住行》

  11 天津人民广播电台经济广播AM1071 FM101.4《天天美食》18:00-19:00常伟 雷义

  12 天津台调幅1071《食字街头》韩峰

  13 重庆都市台FM93.8《吃在重庆》03年12月开播 17:00-18:30 蛊蛊哥 鳅鳅妹

  14 重庆经济台FM101.5《经广好吃狗 》 16:30-18:00逸飞 小丹

  15 重庆交通台FM95.5《美食逍遥派》17:00-18:00

  16 重庆荣昌广播电台《昌州美食》

  17 四川人民台《吃在成都》飞哥 兰妹 02年开播成都地区第一档美食互动节目

  18 四川成都交通台FM91.4《飞哥欢乐派》17:00-18:00

  19 四川绵阳电台交通台《美食江湖》孙默晨曦

  20 四川达州交通台《小路美食导航》2006 4 20

  21《吃喝玩乐在达州》交通音乐频率 17:00 - 18:00 焦蕾、罗昕

  22 四川德阳人民台《吃遍德阳》子舟 刘苗

  23 四川绵阳音乐广播《香浓4:30 》

  24 四川德阳电台电视台合办《飞尝美食》李飞飞

  25 四川北碚电台《嘉陵美食街》

  26 四川西昌台《美食新鲜会》

  27 四川泸州台《好吃嘴》

  28 四川乐山新闻综合广播《美食天地》

  29 四川攀枝花人民台《吃喝玩乐总动员》18:00-19:00(周1-5)

  30 四川眉山人民台《眉山好吃嘴》

  31 四川南充FM97.5《娱乐晚餐》

  32 四川遂宁交通台《水都香香嘴》

  33 广东电台音乐之声《美食地图》17:30-18:30 FM99.3 02年开办 琳琳 欣怡 YOYO

  34 广东电台文体广播《为食包青天》18:15-19:00 FM107.7

  35 广东珠江经济台《揾食大晒》17:00-18:00 FM97.4

  36 广东电台南方生活广播FM93.6《养生热线之滋味大讲堂》林欣卓晶15:00-17:00

  37 广东电台南方生活广播FM93.6《为食星探》1-5 健青 17:00-18:00

  38 广东电台南方生活广播FM93.6《讲饮讲食》6-7 张玲 17:00-18:00

  39 广东电台城市之声FN103.6《假日料理》18:00-19:00 KING 章毅

  40 广东电台南粤之声FM105.7《粤港越流行之深港美食》12:00-13:00卡文陈健

  41 广东深圳音乐台《美味乐翻天》(项飞王筠)马皓张洋

  42 广东深圳898新闻频道时尚都市《无敌美食》

  43 广东广州台调频92.6《招积叹世界》杨斌强哥

  44 广东广州电台风云962《大嘴英雄吃四方》卢挺17:00-17:30FM96.2

  45 广东中山环保旅游之声《中山美食游》朱玲

  46 广东深圳生活台942《美食由现在开始》骆威卢亦男

  47 广东珠江经济台FM97.4《为食掌门人》11:00-12:00 郑达李嘉(2002 10 8开播广东最早)

  48 广东广州交通台《食在广州》小森

  49 广东汕头电台《美食天地》

  50 广东汕头经济之声《天天美食》姚玲安妮17:00-18:00

  51 广东江门933音乐台《美食》梁嘉宁

  52 广东江门旅游音乐台《美食双星导》

  53 广东阳江电台《美食美食我爱你》珊珊

  54 广东东莞台《莞饮莞食》嘉辉小美

  55 广东顺德台《粤食粤精彩》敏盈嘉伟

  56 广东中山广播电台《一荣煮食》11:55 17:55

  57 广东台城市之声FM103.6《今晚有吃神》郭露青 嘴记 17:00-18:00

  58 广东台南方生活广播《醒胃醒神加料站》17:00-18:30 健青林伟栋张玲

  59 江苏金陵之声《吃喝玩乐总动员》调幅5860 17:25-18:00

  60 江苏交通广播网《啊!吃过了》调频101.1 16:00-17:00 磊磊娜娜

  61 江苏台金陵之声FM99.7《菲吃波可》17:00-18:00

  62 江苏台生活频率FM96.5《965全民开胃》16:00-16:30

  63 江苏台健康生活频率AM846《养生课堂》餐饮服务节目11:00-11:40

  64 南京经济频率FM101.1《美女私房菜》10:00—11:30 2007年2月

  65 江苏南京交通台FM102.4《1024美食地图》17:00-19:00 安心 新媛

  66 江苏无锡广播都市生活频率FM98.7《吃香喝辣》11:00-12:00

  67 江苏连云港人民广播电台经济生活频率《吃遍港城》16:40-17:20王冰

  68 江苏扬州人民广播电台交通1035《吃喝玩乐扬州行》17:00-18:00

  69 江苏扬州经济台《吃在扬州》16:45——17:45 主持人:岸风、雨萱 、悠悠

  70 江苏常州电台经济频率FM105.2《吃遍常州》16:00-17:00阿媚凡星德平小路周鹰

  71 江苏苏州财富广播FM102.8《吃遍苏州》11:00-12:00 王律律

  72 江苏镇江交通台《回家路上--免费推荐饭店》

  73 江苏常州新闻台FM103.4《天天饮食》季保全老沈17:00-18:00

  74 江苏常熟交通音乐频率FM100.8《越吃越开心》16:00--17:00 乐天

  75 江苏无锡新闻台FM89.4 《美食飘香》10:10-10:40 2006 1 方圆

  76 江苏无锡新闻频率风尚广播FM98.4《984风尚美食》11:00-12:00 兰俊 闹闹

  77 江苏镇江新闻广播《天天美食》

  78 江苏丹阳交通音乐台FM88.3《生活美食》17:30-18:45 2007年 韩云

  79 江苏镇江新闻广播《吃喝玩乐大搜索》方方 周皓 09年5月4日17:10-17:45

  80 浙江台城市之声《天天美食》主持人阿亮

  81 浙江经济台FM95《一品天堂》12:00-12:30

详情
2018自我策划书(4篇)
   活动流程:1,5:30社团负责人进入会场,开始准备工作;

  2,6:00社员准时进入会场,遵守会场秩序;

  3,社长致辞,宣布活动正式开始;

  4,才艺秀时间,依次为社长——副社长——各部长——干事——自由娱乐时间;

  5,活动结束,社长作总结;

  6,社员退场,进行清理工作。

  活动筹备:

  一.    活动总负责:屈斌

  二. 活动负责人:石井国,刘文斌,李琴

  三.活动策划组:组长:文辉

  任务:于活动前完成此次活动整体流程规划工作。

  四.宣传组:    组长:赵枭娜

  任务:活动海报的制作及张贴,负责告知广大社员此次活动详细信息。

  五.文艺组:    组长:褚昭瑞

  任务:负责才艺秀部分内容。

  六.体育组:    组长:李腾

  任务:维持活动现场秩序,应对突发事件及会场的清理工作。

  七.秘书组:    组长:罗佩

  任务:对现场活动作以记录,材料用于社庆周后的整理工作。

  注:此次活动为庆祝社团成立19周年,以娱乐、放松为主。望广大

  社员积极参与,涌跃展示自我。各负责人以身作则,注意活跃现场气氛。

  黄土地文学社

  xx年12月5日

大学生辩论赛策划书:四方辩驳,展现自我 2018自我策划书(2篇)

  大学生辩论赛策划书

  为了丰富同学们的课余生活,活跃校园气氛,促进各团支部班级之间的沟通,开拓同学们的思路,体现大学生风华正茂的精神状态,提高同学辩论水平,发掘培养辩论人才。

  一、活动口号:“四方辩驳,展现自我”

  二、活动时间:4月7日—4月25日

  三、活动地点: 阶梯教室及教室

  四、活动内容:当代大学生有着美好青春无限活力,因此我们特举办一次“关注热点,追求真理,锻炼自己,发展自我”为宗旨的辩论赛。通过开展此次活动,让同学们关注社会问题,展现当代学子风范。

  五、活动目的:

  (1)为学生自主参与社会问题,独立发现问题,解决问题提供机会。

  (2)为学生展现自我,提高语言组织、表达能力创建一个平台。

  (3)使学生学会搜集、整理资料,丰富课余生活,构建充实积极向上的校园文化生活。

  六、活动对象:机械系大一各团支部班级

  七、动主策划办方:机械系团总支组织部

  赞助单位:

  八、项的设置:

  冠军、亚军、季军、优秀奖各一名 最佳辩手4名

  九、经费预算:400元

  附(一)活动流程

  18个参赛队

  9个胜出队

  从队中选出1个幸运

  5个淘汰队

  5个胜出队

  6个队晋级半决赛

  3个淘汰队

  从队中选出1个幸运队

  4个队晋级决赛

  2个负队

  3个胜出队

  9个淘汰队

  10个晋级复赛

  争夺第一名

  争夺第三名

  2个胜出队

  从队中选出1个幸运队

  (二)赛事主要是:初赛、复赛、半决赛、决赛。

  (三)辩论赛流程及规则以及评分标准(附表)

  (四)活动宣传:

  (1)机械系团总支组织部下班宣传,向各团支部详细说明活动规则。

  (2)主办方向参赛队伍提前宣传并给出辩题,让参赛队员有充足时间准备。

  注意事项:

  (1)评委及主持人的选定

  (2)计时员、记分员的选定(若干名)

  (3)经费的申请

  (4)每轮辩论赛中辩题的拟定

  (5)必要的比赛设备,场地的提供

  机械系团总支组织部

  XX年4月

  化学知识竞赛策划书

  一、活动目的:

  加强同学们对基本知识的了解,同时借此活动机会,丰富同学们的课余生活。

  二、活动主题:化学知识竞赛。

  三、活动时间:

  四、活动对象:

  化工学院所有学生。

  五、活动形式:

  每个班级选三名同学参加比赛代表自己的班级。

  六、活动流程:

  (一)前期宣传:

  1.召集学生会干部深入个班进行宣传

  2.邀请到场嘉宾

  3.提前张贴宣传报

  (二)活动准备:场地申请及设备的借用、购买装饰品及奖品、活动现场的布置

  (三)活动现场:

  1.播放背景音乐,主持人致开场白并宣布活动开始

  2.必答题:各参赛队指定一位选手从所给的8套题中任选一套,每套题有3道小题,然后每队队员依座位次轮流作答,队员不的提示,答题时间60秒(每题100分,答对加100,答错不得分)

  3.抢答题:

  (1)抢答题进行一轮,分值均为100分,答对加100分,答错不得分

  (2)主持人宣布“开始”后方可开始抢答,主持人未发出“开始”指令触响抢答器的视为犯规(扣除本队50分)

  (3)一经选题就必须在主持人宣读所选题号的内容后20秒内开始答题计时,答题时限为60秒,60秒内答不完全者视为答题超时(不得分)

  (4)抢答题可由本队任意一队员主答,不可一队同时有两人以上起立回答问题,在答题时限内参赛队的主答队员回答时其他队员可以进行提示,主答队员结束回答后,答题时间还没到时该队的其他队员可以补充回答

  4.风险题:每队一题,在所有的风险题中选择一题回答,题目分值为100分、200分、300分,选择时只报题号即可,答队得相应分值,答错扣除相应分值,每队答题时间为60秒

  5.思辨题:每队一题,在所有思辨题中选择一题回答,每题满分为100分,答题时间为120秒,超时扣分,由嘉宾评分

  6.计分者抓紧时间统计分数,由主持人宣布各参赛队总分及名次

  七、比赛纪律:

  1.答题时,只有在主持人宣布“请回答”或“开始”才可以站起回答,否则视无效。

  2.选手回答问题必须站立,答题完应说“回答完毕”,不可在做补充。

  3.各参赛队伍必须服从评委和主持人的一切判断和指挥,严禁在现场发生争执及出现影响比赛正常进行的行为,将取消比赛资格和成绩。

  八、活动办法:

  09级、10级各班选三名同学代表班级参加竞赛。在规定的时间进行抽签。

  化工学院学习部

  XX-4-7

“释放自我,拥抱金秋”秋游活动策划书 2018自我策划书(3篇)

  一、 活动名称:

  xx年秋游活动——第一期

  二、 活动主题:

  释放自我,拥抱金秋

  三、 活动内容简介:

  召集组织部所有人员,在暖暖的金秋,组团前往大自然,一起野餐,观枫叶。。

  四、 活动目的:

  让大家在完全轻松自然的状态下互相认识,成为朋友,增进大家的友谊,让以后的合作更有默契,更快乐!

  五、活动时间:

  十一月(具体时间待定)

  六、活动地点:

  北京香山

  七、活动对象:

  中国民航大学易航社团组织部全体成员

  八、活动前期准备:

  1、确定人数

  2、通知大家带好各种吃的玩的材料

  3、联系好交通工具

  九、活动流程:

  1、早上八点在南院门口集合,坐车出发

  2、根据到达时间再确定行程及变化安排

  3、大家自由活动

  十、物资清单:

  1、几块野餐用的桌布

  2、大家自备食材

  3、往返车费及住宿费

  十一、注意事项:

  1、 路途中注意财产安全,如有财产丢失自行负责

  2、 个人安全自行负责

  3、 旅途中大家务必和谐相处

  4、 请务必爱护环境卫生

  5、 请务必保护公共财产

  6、 遵守各项规则

  中国民航大学易航社团组织部

  二零一一年十月十六日

挑战自我小长征主题活动策划书 2018自我策划书(4篇)

  活动引言:

  为响应党中央胡主席,重心向下移,目光向下看的重要指示,旅游学院会展10—1团支部特此策划挑战自我小长征主题活动,旨在吸引更多游离于团组织以外的青年向团组织靠拢,让徘徊团组织边缘的团员坚定跟着团走的信念,并加强共青团内部的联系和团结。

  我院积极策划准备一次登山活动,以扩大团组织的影响力,让非团员向团组织靠拢,让不坚定的团员坚定跟着团走的信念,让先进团员更加了解新时代的党的思想。

  大学生是一群积极活跃的社会分子,培养大学生的思想道德观念是一项任重道远的工作,积极引导大学生树立科学的世界观价值观,促进大学生树立爱党爱国精神,培养大学生积极入团入党意识,吸引大学生向团组织党组织靠拢。

  一:活动主题

  挑战自我小长征

  二:活动意义

  1.﹑通过策划登山活动,组织各班团员﹑非团员积极参与,在登山的过程中通过讲解校团委院团委的基本知识使大一非团员了解更多关于共青团知识,从而更进一步的参与进来。调动大一非团员的入团积极性。

  2﹑登山活动可以锻炼大一团员非团员吃苦耐劳的精神。登山过程可能遇到某些困难,同学之间可以互相帮助,从而加强团员非团员的团队意识,增强云南财经大学共青团的凝聚力,树立云南财经大学共青团,乃至云南财经大学良好的形象。

  3﹑登山活动不是拘泥于校园的小活动,它可以更大范围聚集人气,更深层次加强思想政治教育,更鲜明的体现了团学活动寓教于乐的教学理念。

  4﹑此次活动不仅可以锻炼同学们的组织交际能力,抗挫折能力,遇事反应能力,还能培养同学们的团队精神。

  5﹑此次活动打破了只有一个班来组织活动的小圈子,扩大新生的人际交往范围,同时扩大旅游学院在校园的影响力,培养同学们走进自然,热爱自然的兴趣。

  6﹑此次活动由旅游学院发起,在活动中讲解一些与旅游知识相关的专业知识,实地练习。更早一步了解与旅游专业相关的知识。为以后的学习打下基础,积累经验。

  三﹑活动目的

  此次活动最主要的目的是扩大团委在云南财经大学的影响力,吸引大一新生,及一些非团员向团委靠拢,争取在校学生尽可能多的加入团组织,成为团员。

  四﹑活动时间

  xx年12月5日(12月第一个星期天)

  五﹑活动内容

  (1)集体登山

  (2)党团知识讲解活动(一小时)

  (3)红歌大家唱

  (4)野外求生知识讲解

  (5)摄影

  (6)诗歌朗诵

  (7)山上野餐

  (8)辨识各种树种,岩石,地质构造

  (9)旅游专业知识讲解

  (10)捡拾垃圾

  六﹑活动行程安排

  时间

  活动安排

  7:00

  集合,做登山知识讲解

  7:30

  出发

  8:00

  到达第一座山顶吃早点,旅游专业知识讲解

  9:30

  到达第三座山顶,党团知识讲解活动(一小时)

  11:50

  到达第四座山顶,红歌大家唱活动,吃午饭休整

  14:00

  到达蛇山山顶,诗歌朗诵活动

  15:00

  返程

  18:00

  返回学校

  备注

  摄影活动贯穿全程

  辨识各种树种,岩石,地质构造活动在爬蛇山过程中完成

  捡拾垃圾活动在蛇山山顶完成

  七﹑活动要求

  (一) 各负责人要严格按照项目要求做好组织分配工作

  (二) 活动过程中各负责人应该注意活动的安全性,纪律性,保证个队员的人身安全。

  (三) 务必在活动过程中讲解有关党委团委的相关知识从而达到活动最终目的。

  八﹑经费配置

  保险(每人20元),旗帜(6面)

  总计1800元

  九﹑组织分工

  每院参加4人,共十八个院参加,外加3名指导老师。共75个人。

  每两个院为一组,每组8人,共9组。每组选出一名组长。9名组长中选出三名总组长,每组各配一名辅导老师。﹙待定﹚

  二零一零年十月二十六日

  策划书附件一 登山注意事项:

  1、体质较弱的同学尽量量力而行,以免发生意外。

  2、事先了解好登山旅游路线,计划好休息和进餐地点,最好有熟人带路,防止盲目地在山中乱闯。

  3、对山上的气候特点应有所了解,争取在登山前得到可靠的天气预报。带好衣物早晚御寒,防止感冒。

  4、休息时不要坐在潮湿的地上和风口处,出汗时可稍松衣领,不要脱衣摘帽,以防伤风受寒。

  5、登山时思想要沉着,动作要缓慢。尤其是体弱的人更要注意这一点,走半小时就休息10分钟,避免过度疲劳。

  6、旅游登山,不是为了竞争,只是为了游乐。旅游攀登,要不计速度,只求逍遥。或沿石级扶梯,或寻林阴小路,缓慢而行,观风景,览古迹,边谈边游,妙趣横生。

  7、要尽量少带行李,轻装前进,有利于安全。在陡坡行走时,最好走“之”形路线攀登,这样可减低坡度。

  8、在山中遇到雷雨,不要到山顶或树下躲避。最好在洞穴中避雨。

  9、下山不要走得太快,更不能奔跑,这样会使膝盖和腿部肌肉感受过重的张力,而使膝关节受伤或肌肉拉伤。

  10、在登山时,还要时时预防腰腿扭伤,因此,在每次休息时,都要按摩腰腿部肌肉,防止肌肉僵硬

  附件二:登山的好处

  首先锻炼脚力,锻炼心肺功能。俗话说:“人老脚先衰。”人的脚有劲,就能跑能跳能走,就不易衰老。就练脚劲来说,爬山的效果最好。脚是人体之根,经常爬山可以增强下肢力量,提高关节灵活性,促进下肢静脉血液回流,预防静脉曲张、骨质疏松及肌肉萎缩等疾病,而且能有效刺激下肢的6条经脉及许多脚底穴位,使经络通畅,延缓衰老。爬山时双臂摆动,腰、背、颈部的关节和肌肉都在不停地运动,促进身体能量的代谢,增强心肺功能。爬山具有强体、保健及辅助治疗之功效,其价值对于久居城市的人尤为明显。

  其次,爬山能磨砺意志,开阔胸怀。爬山,要一步一步往上爬,像爬楼梯一样要一个阶梯一个阶梯移步,爬上去后,有时还要一步一步走下来,确实很辛苦。可是,当你爬到山顶,当你征服一座山峰又一座山峰时,你会感受到无比的兴奋、快乐和满足。“踏破青山人未老,风景这边独好”。爬山能让你感受到历经艰难达到巅峰后的独特境界和乐趣。

  爬山既是人对自然的挑战,也是对自我的挑战。当你脚踩顶峰“一览众山小”时,就会享受到回归自然的喜悦,平添征服自然的豪气,而这种感觉对于深受“现代文明病”困扰的都市人无疑是最好的“保健品”。

  此外,爬山还能激发人的智慧:因为对整天在室内伏案工作的脑力劳动者来说,到空气新鲜的野外爬山是一种最好的积极性休息,可使原来一切紧张的大脑细胞得到放松,就像打开了阻抑着想象力发展的闸门,各种各样创造性的思维会一齐涌现出来,任其奔腾,于是新的创造性劳动又开始了。

  登山野营活动对人体有很大的好处,从医学角度来说,它对人的视力、心肺功能、四肢协调能力、体内多余脂肪的消耗、延缓人体衰老等五个方面有直接的益处。

详情
2019娱乐策划书(4篇)

  舞会目的:为了丰富校园生活,展现当代大学生的青春风采,提高大学生的综合素质,培养积极向上的进取精神,同时为同学们创造更多的交流机会,学校学联会组织举办一次校园娱乐交流舞会,希望能为广大同学带来一个难忘的夜晚。

  舞会地点:河北联合大学轻工学院篮球场

  舞会时间:xx年11月20日18:30

  舞会流程:

  一.热场(18:30-19:00)

  1.  放一些轻快地音乐调动同学们的情绪。

  二.主持人登场,致开幕词。(19:00)

  三. 街舞、少数民族舞蹈、外国舞蹈表演。(19:00-19:15)

  四.主持人发言:向赞助单位及学生会其他部门致谢,宣布当天活动的相关事宜,即当晚的活动内容。

  五.群舞第一阶段(19:15-19:45):第一和第二支舞选择活力激扬的轻音乐,营造一个轻松愉快的气氛,是同学们乐于参与舞会中。安排一到两名舞者领舞,掀起整场舞会的小高潮;第三支舞选择交际舞,使同学们可以得到短暂休息调整。

  六.同学演唱两首歌曲。(19:45-20:00)

  七.群舞第二阶段(20:00-20:30):选择节奏快且富有激情的音乐,使同学们“疯狂”起来,掀起舞会最高潮。

  八.游戏时间(20:30-21:00):(五选二或五选三,主持人要带动观众情绪,胜利者均有奖品)

  (1)copy不走样:第一个人听一句歌,唱给第二人,依次传下去,最后一位唱出来;

  (2)吹蜡烛:主持人提问题,参与者在回答问题的同时吹灭蜡烛;

  (3)踩气球:主持人抽取三对partner上台,每人左右脚跟各系3个小气球,在一分钟内进行游戏,游戏结束后气球剩余最多的一对获胜;

  (4)一个人表演一个人猜词;

  (5)主持人形容一样东西,观众来猜。

  九.群舞第三阶段(21:00-21:30):把每种舞曲截取完整的一段(完整就是同学们刚好结束一套动作),再把它们一段一段连起来播放,把整场舞会做一个收尾,同学们把各种舞步连起来跳一定会别有一番滋味。

  十.伴着最后一段舞曲主持人发表总结性讲话,宣布舞会结束,大家晚安。

  舞会筹备工作:

  需要准备的物品有:笔记本电脑一台、音箱四个、话筒两个、舞曲、接线板、彩灯、相机、dv、桌子椅子、气球(足够拉成圈的量)、(蜡烛)、条幅、彰显活力的大幅宣传海报。

  经济预算:

  物品

  数量

  费用

  水

  两箱

  36

  气球

  奖品

  租用器材

  其他

  总计

  前期的宣传动作:

  1、制作几张宣传海报。海报分别贴在食堂,教学楼,篮球场,宿舍等地;

  2、制作1条宣传横幅挂在校园的交通要道。

  舞会前期准备工作:

  即日起在全校范围内招募相关表演者若干,主持人两名;

  要做好应急预案;

  以舞为主控制游戏时间;

  学联会要在舞会前做好策划书和分工工作。

  工作有

  音响调控:   派专门人员负责当天的灯光音响调控

  现场设计

  现场布置:

  现场指挥: 3-4名,负责维持当晚活动的人员调动,协调工作

  领舞小组:跳舞跳得好的为大家领舞

  现场秩序维护:   5-6名,负责维持当晚活动秩序

  迎宾: 迎宾人员2名,负责迎接广大同学

  摄影:

  宣传及海报:

  购物:

  桌椅搬运:

  舞会主题:我们的青春在深秋怒放

娱乐服务商业策划书

  一、 活动背景

  未来5-XX年中国将是全球风险投资(vc)追逐的市场,越来越多的海外vc开始了中国淘金之旅。中国的tmt(科技、媒体、电信)产业的哪些细分领域最值得关注?这些细分领域中最具成长潜力的企业在哪里?作为易观国际年会的投资分会场,12月13日 上海,易观国际将与海内外投资机构及中国tmt创业企业分享易观国际tmt产业投资机会、tmt企业投资评级的分析模型和研究成果。

  二、 谁应该参加

  ü 关注中国tmt(科技、媒体、电信)领域的投资机构

  ü tmt领域的创业企业,并如果你有意向引入风险资本以引领企业超速发展

  三、 为什么要参加

  ² 投资机构

  * 深刻把握中国tmt产业、技术发展趋势

  * 发现tmt各细分领域(互联网创新、无线娱乐等)的投资亮点和明星企业

  ² 创业企业

  * 与海内外30多家投资机构零距离交流机会

  * 作为“融资通会员”获得易观国际投资评级及推荐给与会风险投资家

  * 有机会获得15分钟现场项目路演机会

  * 深入把握中国tmt产业、技术发展趋势(互联网创新、无线娱乐等)

  四、 活动议程

  淘金中国 – tmt产业投资机会

  时 间

  内容/议题

  嘉宾

  13:00- 13:30

  参会嘉宾签到

  13:30- 13:40

  主办单位致辞

  于扬 易观国际总裁

  主题演讲

  13:40- 14:10

  中国tmt产业投资机会评估模型发布

  李璟 易观投资高级分析师

  tmt产业是投资界“永远”的热点,技术、应用、商业模式的不断创新衍生出无穷的细分领域。哪些细分领域最值得关注?哪些细分领域将最具投资潜力?又有哪些企业最有可能成为明天的“巨星”?浪里淘沙,沙里淘金,我们将与您分享易观国际tmt产业投资机会的研究方法论及研究成果。

  专题一:互联网创新

  14:10- 14: 40

  互联网创新:盈利之路 “上下”求索

  孙立林 新媒体产业研究高级分析师

  互联网永远是一个令人充满期待与幻想的的领域,不断涌现的新兴概念与领域,是“胜者

  为王”还是“剩者为王”?google、skype异军突起对传统互联网思维造成巨大冲击,互联网发展和创新的趋势何在?互联网企业如何快速摆脱流量束缚,寻求有效盈利模式?互联网公司杀入行业应用会对it服务带来怎样的变革与冲击?易观国际将为您细致解析其中奥妙,尽展互联网未来的盈利画卷。

  14:40- 15:00

  互联网创新 相关项目推荐

  15:00- 15:40

  专家组讨论

  嘉宾

  计越 副总裁 sequoia capital china(确定)

  李宏伟 执行董事granite global ventures(确定)

  victor leung 董事 汇丰直接投资(确定)

  杨瑞荣 副总裁 兰馨国际(确定)

  王江 ceo 岩浆数码(确定)

  15:40- 16:00

  茶 歇

  专题二:无线娱乐

  16:00- 16:30

  无线娱乐:娱乐大旗不倒,内容继续为王

  符星华 移动增值服务产业研究高级分析师

  易观国际对“新媒体”的定义是互联网、移动增值服务和内容产业三者的融合和渗透,这三者的结合将带来新的内容、新的价值和新的商业模式。而其中“娱乐”是接受程度最高的价值之一,究其根本原因,是中国内容产业的多年不健康发展导致的娱乐需求被长时间的压抑之后的爆发。易观认为未来五年,来自产业内外部的机遇和挑战,中国内容产业将完成整体升级,具有中国特色的无线娱乐在这个趋势下,仍然将发挥巨大的推动作用。

  16:30- 16:50

  无线娱乐 相关项目推荐

  16:50- 17:30

  专家组讨论

“汽车博览及运动娱乐中心”策划书摘要

  1.策划书提要

  在分析了成都目前的休闲娱乐产品和市场后,提出了“汽车博览及运动娱乐中心”的项目创意,以充分发掘成都休闲娱乐消费市场之潜力,满足市民对休闲娱乐产品的多种需要。本创意简单地表述为:以车类(运输工具)博览、车类运动为产品主题,让驾车者调动其全身心能量,投入参与,在不同难度的土石路面上驾驶汽车,充分展示其驾驶技能,以寻求一种具有极紧张而又愉悦的超强刺激,从而满足驾车者追求自娱、放松、解放、征服、紧张、刺激的期望。并辅以其他高科技含量的、独特的娱乐设施以及一些人们喜闻乐见的运动娱乐形式,形成一个以成都为主要客源市场并辐射西南片区。

  2.项目背景分析及项目的提出

  a,通论摘要。通过对以迪斯尼为代表的世界现代大型人造主题娱乐中心、以及深圳三大景观的分析和考察,认为,未来娱乐产品的发展趋势是;参与性越来越强;普及化;消费水平的大众化;;惊险性更强,但更安全,具有较多的选择余地;产品的科技含量高;智能化参与更强;更具奇特性、独创性;娱乐主题情更强明确;项目的可变性提高;绿色需求增大因消费方面,将更加大众化、普及化成为人们日常生活的一个更重要方面;在产品开发方面,将更加强调产品的我:惊、险、奇、特、松、乐、趣、智等;在消费特性方面,将更加注重参与性、消费的多次性等。成都的娱乐产品,除个别而外,绝大多数缺少独创性、参与

  性、消费的多次性(消费习惯、消费价格、产品特性),科技含量不高,给消费者的感觉不是那么惊险、独特、刺激、愉悦。终其原因,则是产品开发者对休闲娱乐消费市场的有些特性还不甚了解,尤其是对休闲产品消费的大众性、刺激性、消费习惯的接受性缺乏认识。

  b,成都娱乐市场分析。在成都及周边地区,趴独立吸引游客休闲娱乐场所较多,但具有一定规模的则十分有限:世界乐园、日月城、月亮湾、国防乐园、卡丁车、花水湾、大邑西岭雪山的特种旅游(狩猎旅游、滑雪旅游)、牧马山的高尔夫、成都的焦点俱乐部等。除花水湾因温泉、焦点俱乐部因其新变化品位而较好而外,世界乐园、日月城、国防乐园的营业状况并不甚理想。而其消费均在35元以上(人平),最低消费即门票,世界乐园:40元,日月城:36元,国防乐园:25元。因之,更多的成都市民感觉到,消费价格太高(且只是门票),娱乐消费没有很好地得到满足,娱乐方式太少,具刺激性的项目极少。到目前为止,成都及附近已开发了许多休闲娱

  乐产品:度假村、保龄球、高尔夫、水上世界、卡丁车、桑拿浴、茶厅、影视、宵夜、夜总会、专业性俱乐部、人造景点、甲a足球等不一而足。但是,它们未能很好地满足市民休闲所追求的刺激、高雅、求新求奇惊求险求愉悦的期望。

  在另一方面,刚面市不久的卡丁车因其新颖、刺激、速度感强而倍受看好。成都卡丁车俱乐部周末每日营业额达到一万元,也即有1000人圈的驾驶里程。

  据有关资料显示,以成都市的几大公园97年(万人次):人民公园,130、望江公园,81、新华公园,120、塔子山公园,45、南郊公园,42、成都游乐园,90、成都植物园,10、动物园,133、百花潭公园,35等97年接待人数共计600万人次以上。平均每天约13500人次,平均每个公园每天约XX人次,其中最高的人民公园每天达到XX人次。进入公园平均每人次消费在10-15元之间(门票、茶饮、快餐、其他娱乐消费等),其中茶水有3元、5元、8元,甚至更高不等,其他商品零售价格似乎比市内其他地方的价格要高一些。最低消费即门票,一般在2元左右。该统计数据说明:1,口岸较好、有特色的公园入园人数均在50万人次以上;2,口岸不一定好,但具有突出特色、如动物园,入园人数都很高;3,游乐参与性项目的公园如游乐园达90万人次;4,入园总人次数较大,几乎占市区人口的150%以上,即市区人口97年每人平均进入公园1.5次多。

  在成都,还有一个巨大的休闲市场吸引了众多的客源,那就是:农家乐,估计平均每天约略七、八千人次,平时XX—3000,周末三每天上万人次,他们消费平均在0—20元/人次。

  高消费方面,花水湾、度假村、市内迪厅、夜总会、茶楼,俱乐部、各种演出活动等,每天不下5万人次,平均每人消费在50元以上。

  总之,成都是一个典型的,疯狂的消费城市,任何消费方式都来得快,成都人极直消费时尚,追赶潮流,略存有些盲动,但仍一浪盖过一浪,这个市场是一个沸腾的市场,只要加一点火种,即可开花结果。

  但是,成都缺一个现代的大型的游乐场所,如果将休闲与游乐分开的话,成都的休闲业做得好,游乐业似乎做得很差。成都最大的一个游乐场——成都游乐园,建于1985年,占地165亩,到现在拥有游乐设施34项。其中有高空翻滚列车,勇敢者转盘,超级秋千,疯狂的老鼠,越野赛车,碰碰车,造浪滑坡池,激流探险等,较有吸引力,也是一定的刺激性,其全部消费约在50—80元之间,但由于其场地有限、国营体制的原因,近几年没有更大规模的投入,也就没有当今更为先进的游乐设备。

  c,项目提出。

  鉴于以上分析,综观成都目前的休闲娱乐产品和市场,提出了“汽车博览及运动娱乐中心”的项目创意,以充分发掘成都休闲娱乐消费市场之潜力,满足市民对休闲娱乐产品的多种需要。本创意简单地表述为:以车类(运输工具)博览、车类运动为产品主题,让驾车者调动其全身心能量,投入参与,在不同难度的土石路面上驾驶汽车,充分展示其驾驶技能,以寻求一种具有极紧张而又愉悦的超强刺激,从而满足驾车者追求自娱、放松、解放、征服、紧张、刺激的期望。并辅以其他高科技含量的、独特的娱乐设施以及一些人们喜闻乐见的运动娱乐形式,形成一个以成都为主要客源市场并辐射西南片区。

  d,投资背景分析。由于东南亚金融风波、全球股市下滑、全球金融动荡的影响,导致全球经济的衰退,也影响到我国国内的经济发展,加上今年我国所遭遇的特大洪涝灾害,政府为力保今年国民经济8%的增长,已采取了拉动经济的战略。我国政府鼓励社会投资,以缓解经济运行中的矛盾,以及由之而可能引发的各种社会问题。目前我国经济正处于低潮时期,物价普遍回落,正是投资兴业的大好时机。待到经济复苏时,正好是项目的回报高峰。所谓:经济低谷时好投资,经济高涨时好获利。

  我国改革开放以来,人们的生活水平普遍提高,休息时间增加,可自由支配收入增长。外出旅游、休闲娱乐的消费要求越来越强烈,政府认识到这一点,已将旅游业作为支柱产业来培育、开发、发展,纷纷推出发展旅游业的多种优惠政策。旅游业六大要素(餐、宿、行、游、购、娱)中,都有不同程度的开发,宾馆业甚至已形成了严重过剩的局面。相对欧美国家,我国更落后的便是娱乐业,尤其是在现代游乐开发方面,还相当落后。在我国的几个大城市或在其附近,都已建成了适合本地消费需求的、现代的、大型综合性主题娱乐公园(场所)。在上海,有欧罗巴世界公园、上海野生动物园、希尔西海洋世界、美国梦幻乐园,以及附近的无锡中视影视基地、苏州的苏州乐园;在北京,有世界公园、中国科技园、九龙游乐园等;在杭州,有宋城、以及正在修建的杭州乐园;在广州,有航天奇观、世界大观、广州海洋馆、东方乐园、飞龙世界游乐城、水上世界,附近有番禺的香江野生动物园和飞图梦幻影城、珠海的园明新园,深圳的世界之窗、民俗村、锦绣中华等(世界部分主题娱乐公园的简况详见第三卷第一节)。相反,在成都,除了八十年代修建的位于猛追湾的成都游乐园、以及90年代先后建成的世界乐园、西南日月城、国防乐园,几乎没有一个正真有吸引力的、有自己特色的、现代的、大型的、综合性主题娱乐公园(场所)。

  拥有1000多万人口的成都,是拥有8000多万人口--四川省的政治、经济、文化中心和交通枢纽,每天流动人口50万人次,是一个庞大的消费城市。事实上,成都有着丰富的休闲娱乐消费形式。人们也有强烈的休闲娱乐消费欲望,前几年的郫县“西游记宫”,大半年收回其投资便是一个明证。一直以来,成都的休闲娱乐消费在全国都是走在前列,较为赶时髦。但在主题娱乐公园开发方面,甚为落后,成都并没有一个得意之作,要么没有特色,盲目模仿;要么水平不高,策划失误;有的主题选择不当,有的表现形式有限,有的参与性项目开发不得力。当然,在我国,决大部分主题娱乐公园的参与性项目开发都不理想,包括深圳的三大景观。

  现在成都人的修闲娱乐内容和方式很多,但其中有一少部分是极不健康的休闲消费内容,加上现代人们的生活极为紧张与疲劳,政府也倡导“全民健身”运动,提倡健康的休闲娱乐消费,让人们健身又健心。由之,我们经过多年的创意,切合现在的潮流,现在把这一创意推出并详细策划出来。

  e,投资与招商引资的方式。

  1,

  股份投资、多要素入股。一定的启动资金、前期资金、土地及其他要素等,均可酌情以发起人的资格入股。并以此为股份有限公司的主要发起人和注册资本。

  2,

  经营(特许)权的出售。广告经营权、交通经营权、个别产品入园的特许权、个别项目经营权等均可在一定的状态下提前出售。

  3,

  对外招商。主要以餐饮、少儿活动区的小项目、商品销售等为标底招商来开发。

  4,

  对外项目及经营承包。部分游乐及服务项目可以在严密的合同条款下对外承包开发与经营。

  5,

  合作。农林园与农民的合作,原则是:不投入不收益,由农民自行开发经营,中心只做一定的指导,并给以限定价格。

  6,

  融资和贷款。利用产业政策、国家鼓励发展行业的优势和银行商业化追求高利润的经营目标,向银行贷款;采取其他的融资手段,甚至可以考虑与准金融机构合作,采用项目融资的方式来获取所需的资金。

  7,

  设备租赁。有些设备可以考虑与租赁公司合作,采取租赁的形式来获取相当的设备。

  8,

  分期付款。

  9,

  捐建捐赠。利用社会实体单位的实物捐建捐赠,对于单位,是一个产品的最好推广手段、无形广告,当然,应以游乐设备的高科技实物、观赏性强的产品、工艺品为佳。

  10,

  入门处的广告开发、信息发布经营。

  3.项目摘要

  a,

  目的。以成都的休闲游乐及体育运动市场为缺口,充分认识到成都及西南片区对游乐消费的需要和习惯,挖掘并开发这一市场缺口。开发一个综合性的大型的现代游乐场所,来满足成都及西南片区市场对游乐及休闲体育运动消费的时益增长的需要,从而也为投资者带来丰厚的利润回报。

  b,创意策划指导思想。创意策划一个大型的现代的以运动为主的综合性主题娱乐中心。该中心,以成都片区为主要市场依托、辐射西南,要求适合国民消费水平、符合国民消费习惯;响应政府号召,以“全民健身运动”为契机,顺应时代潮流;以“惊险与刺激,健身又健心”为主题,以“车类博览及运动娱乐”为市场切入点,以“运动”为载体,以娱乐健身为市场突破口;该中心,以娱乐运动功能为主,其他服务功能提供为辅,具有综合吸引力;具有相当的垄断性和独创性、科技含量高,充分满足市民休闲娱乐、体育及运动消费的需要,为投资者带来丰厚的利润回报。

  本创意策划项目,吸收了主题公园和游乐场所的两家所长,参考了国外成功的主题娱乐公园的策划设计思路。它既区别于一个普通的大型游乐场所,具有强烈的主题性;又有别于通常所称的主题公园。本策划项目关注人类永恒的主题—运动与健康、娱乐与休闲,突破了当今中国生态旅游、观光农业、主题公园、

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娱乐嘉年华活动策划书

  一、活动目的:

  学生会是大学校园中一道亮丽的风景,在校园文化建设中发挥了积极的作用,不仅锻炼了大学生的能力,也提高了大学生的素质。为了丰富学生会成员的课余文化生活,给广大多才多艺的同事们提供一个展示自己的舞台,同时也为了增强各部门成员之间的凝聚力和加强各部门及各系(院)之间的了解,宣传部特策划此次 “黄淮学院学生会•娱乐嘉年华”综艺文娱活动。

  二、活动主题:舞动韶华·绽放青春

  三、主办单位:黄淮学院学生会

  四、策划承办单位:黄淮学院学生会宣传部 大学生艺术团

  五、活动时间:4月26日(周二)下午2点 (暂定)

  六、活动地点:九号楼报告厅

  七、活动对象:黄淮学院学生会及各系(院)学生会成员

  八、特邀嘉宾:团委书记洪军、学生会指导老师张玉奎、社联指导老师石付威、学生会主席、社联主席及各系(院)学生会主席

  九、活动安排:

  (1)节目征集:

  校会各部门及各系(院)学生会在4月9日上午10:00---12:00于学生会办公室上报本单位节目。各单位根据实际情况出节目,能者多劳,人数不限,上报节目应体现各系(院)及部门特色、形式不限,积极向上、新颖,贴近大学生活,鼓励创新。本次活动建议各部门出团体节目,体现各单位成员之间的团结协作精神,增进了解,升华友谊。

  (2)前期彩排:

  第一次彩排(校会) 4月12日(周二)下午1点 龙湖三楼

  第二次彩排(系会) 4月16日(周六)下午1点 龙湖三楼

  第三次彩排(校会、系会) 4月19日(周二)下午1点 龙湖三楼

  第四次彩排(校会、系会) 4月23日(周六)下午1点 九号楼报告厅

  (3)舞台及会场布置:

  4月19日当天舞台及会场布置在13:00前准备完毕(附:道具提前准备、伴奏带提前拷贝和试播,确保准确无误)。

  (4)活动流程:

  13:45分入场完毕—→14:00活动正式开始—→主持人宣布活动开幕—→介绍出席活动的相关领导、赞助单位及嘉宾—→节目演出(中间穿插互动游戏)—→主持人宣布活动闭幕—→退场。

  (5)互动环节。活动以晚会节目形式串联,中间穿插互动游戏环节。

  a节目进行到三分之一的时候,进行“歌词接龙”游戏。(游戏规则等所需资料打印)

  游戏规则:每个系(院)、部门出一个人共计32人4人一组,以两位主持人为队长分成两队,两两对抗。歌词接龙游戏与成语接龙游戏类似,在第一人唱出歌词后,第二人以第一人唱出歌词的最后一个,作为自己所唱歌词的第一个(只需音相同就行),第三人以第二人唱的最后一个为自己所唱歌词的第一个,唱出歌词,以此类推。

  在小组分好后,再现场抽签决定小组出场顺序,每组限时2分钟。每个人在上一人唱出歌词后10秒之内唱出下句歌词,第一句由主持人给出(一句歌词不能重复唱出)。若没能在10秒之内唱出歌词,将被淘汰并接受相应的惩罚。(充气棒)以最后两队的胜负为冠亚军。在胜负难分的情况下双方各派一代表比赛,最终以代表的胜负为定论。(计算时间)

  b节目进行到三分之二的时候,进行“你来比划我来猜”游戏.

  游戏规则:顾名思义,这个游戏需要两个人合作,一个看着词语比划、提示,另一个同学来猜成语。1、提示时不能透漏成语中的任何一个。2、可以用动作、表情提示。如果提示出现词语中的任何,该词语作废。3、每组游戏的时间为一分钟。猜出词语最多的部门获胜。

  (节目活动待定)

  十、活动经费预算

  物品 备注

  气球 气球300个,50元左右(舞台布置和观众发放)

  礼品 到批发市场买一些笔记本、笔之类的文具用品。约150元。

  无线话筒电池 8节共40元

  共计 240元

  十一、 人员安排:

  1、活动总负责: 黄淮学院学生会宣传部

  总负责人:杨婷惠:15136556036 刘孝丰:15893185877

  职责:运筹全局,把握局面,及时有效解决突发问题,做好协调及人员安排!

  副总负责人:孙思盼:15280856019 潘霄波:15286858801

  职责:做好人员分配及节目挑选,做好后备工作及预急措施,对演员安排合理!

  2、节目组负责部门:艺术团

  负责人:王军捷 张明娟 曲艺 樊晓彤 李天琪 (15893147471)

  职责:a、完成节目收集、筛选及后期的排练、彩排工作;

  b、主持人的选择、形象设计及台词审核;

  c、负责节目的编排及活动全流程的衔接;

  d、准备好活动所需的一切道具;

  3、宣传组负责部门:宣传部

  负责人:魏盈慧 房付洋 黄鑫 兰琦 臧旭东(1360844XX)

  职责:采集活动照片和新闻;

  4、场务组负责部门:公共事务部 网络部

  负责人:丁浩 张亚龙 周松涛 谢龙飞 (18790388215)

  职责:a、负责活动现场的布置和活动期间舞台音箱设备的操作;

  b、互动游戏环节现场气氛的渲染。

  c、座位划分和现场指引。

  5、机动组负责部门:纪保部 生活部

  责任人:周松涛 李天琪 丁浩 张明娟 (15136577867)

  职责:活动期间,负责会场纪律维持、会场后勤保障以及处理紧急情况。

  6、财务组负责部门:外联部

  负责人:刘牧青 张明娟 樊晓彤 黄鑫 (15839611465)

  职责:负责为活动顺利进行保障资金支持。

  黄淮学院学生会宣传部

  xx年 月 日

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